程序化广告走向透明、协作和自动化，MARKETIN如何应对变革？

当下，伴随媒体全面数字化转型，媒体碎片化日趋严重，获取消费者的注意力变得越来越难。如何在有效控制成本的同时，有效触及并实现传播效果的最大化，已经成为企业面临的一个棘手问题。消费者沟通触点大量增加，路径日益复杂，连续的用户体验给非连续的营销系统提出了更多挑战。程序化广告与营销自动化的结合，数据驱动的程序化营销大势不可逆转。

自2012年中国“程序化广告元年”起， 经过4年多的迅猛发展，程序化广告不再是新鲜概念，而是越来越多的广告主在进行数字营销时绕不开的媒体购买投放方式。与传统媒体购买方式比，程序化交易将使广告主和营销代理机构拥有更多对于媒体资源、数据以及其他第三方服务的选择和控制权，带来更多透明度。

API统一管理程序化媒体、数据和创意平台，跨平台自动优化，透明提升效率与效果

随着行业及生态系统中过百家广告购买投放平台（DSP），数据管理平台（DMP），动态创意平台（DCP）以及其他如品牌安全等各种第三方平台的快速涌现，程序化广告行业已进入一个新的时代，从概念走向实际运营和价值展现。通过程序化交易管理优化平台（Trading Desk, TD）对接并统一管理媒体投放、数据管理和其它第三方平台，实现多方数据有效管理及分析，激活并应用到广告营销活动中，通过频次控制、人群定向等方式来减少预算浪费，提升投放效果；基于实时监测与系统算法，实现跨平台预算、策略、人群和创意等多层级的自动优化，为品牌带来营销效率和效果的提升。在广告主的推动和技术支持发展下，行业中的代理商Trading Desk也从专业服务转向技术产品与专业服务相结合的模式。相应企业级Trading Desk技术平台近来备受关注，或已成为企业重点关注的领域。

MARKETIN引领营销自动化2.0 推动行业新变革

作为一家年轻的科技公司，成立仅两年的Marketin凭借旗下MarketinOS系统平台产品一系列持续创新，在过去一年内已与Intel、OMG、电通数码、腾信、博瑞等十多家国际和国内知名品牌与营销机构，以及腾讯、谷歌、阿里、百度、京东、品友、舜飞、智子云、璧合、AdMaster、ReachMax、灵集、万流客、筷子科技、RTBAsia、AdBug、AdView、友盟+、联想和Talkingdata等数十家媒体技术、数据、创意、品牌安全和CRM等不同领域的第三方平台建立合作关系。

自创立以来，Marketin始终定位于提供数字营销操作系统（Digital Marketing OS）的技术公司。在过去2年DSP、DMP、SSP等各类平台大量出现的情况下，Marketin一改过去国内广告技术公司产品广而全布局的做法，避开短期利益诱惑，坚持专注提供连通性、协作和自动化、优化服务，为企业程序化营销提供一站式技术产品解决方案。在满足企业和营销代理机构对于资源和数据更多自主性、把控性和操作优化的要求的同时，更有效促进行业生态合作伙伴发展。

作为中国第一家对接多种类型程序化平台，提供系统级跨平台协作优化的系统产品，MarketinOS为不同类型的合作伙伴提供标准化接口与连通性服务，降低平台间协作的反复对接工作，提高协作效率，促进行业合作与发展。在为不同营销合作伙伴提供基于核心平台产品的企业级定制化数字营销一站式统一管理优化平台的同时，也提供了SaaS模式产品服务，帮助其快速建立过去只有超大型广告主才具备的程序化营销能力，帮助企业更好地做出智能化的市场优化决策。

独立中立、透明协作，支持合作伙伴发展

新升级的MarketinOS带来更强大特性。 作为中国第一个真正一站式统一管理与跨平台实时优化系统，除双向对接DSP、DMP、DCO和品牌安全等不同类型营销平台，通过执行管理API实现基于系统智能算法的跨DSP预算分配和投放策略优化、跨DSP实时频次与人群控制等高级功能，新系统更对接CRM平台以帮助营销人员更有效利用第一方数据并支持扩展应用，使数据不仅应用于分析，更应用到自动化决策，真正实现数据驱动的业务优化和营销自动化2.0。

对于即将到来的2017，Marketin的创始人王华认为，伴随行业生态进一步细分和更多第三方服务的出现，数据整合与激活的需求日益加强，透明、协作和自动化将是2017年最重要的主题与趋势。回顾过去近10年中国广告技术行业的发展与2011年起程序化广告兴起后DSP与DMP相关产品的工作，王华提到，建立Marketin的初衷是希望给予营销人员一套自主可控、透明强大的工具，让用户拥有完全的选择的自由，随时可以选用最好的产品组合，既不必为了连通而只使用同一公司的产品，也不必牺牲产品和数据间的连通和协同。通过智能化的系统来管理系统，提高营销工作效率。将人的精力聚焦到最重要的创造环节，提升营销活动效果，推进行业透明合作。

MarketinOS跨平台营销操作系统，就像人的大脑，通过双向信号传递指挥并协调四肢，完成各种任务。消费者在生活中面对连续的数字体验，营销也需要满足用户相同的体验，能够进行连续的管理。Marketin将继续保持专注，致力于创新驱动行业的进步，开放合作，让更多的广告主、代理商和行业内的广告及营销技术伙伴更好地合作，共同实现更优的营销自动化解决方案。同时，Marketin也将进一步推动行业API标准规范，并进一步向合作伙伴提供开放平台服务，帮助合作伙伴更快速实现行业内不同平台间的协作。据悉，目前第三方DSP及DMP等平台新的接入已普遍使用Marketin提供的接口规范。

未经允许不得转载：DOIT » 程序化广告走向透明、协作和自动化，MARKETIN如何应对变革？