震惊营销圈的天猫H5是如何炼成的？

H5真的要死了吗?

大家会看到一个现象，一边有很多人看衰H5，一边又有大量的优秀的H5被制作和传播出来。

为什么呢?

下面想先邀请大家做道选择题，如果现在你们做营销，会选择下面的哪个选项：

所以死的不是H5，而是被过度透支的简单形式。

14年一些翻页的H5出现之后，涌现了大量的简易模板工具，虽然在一定程度上加快了H5的生产，但也仅限于单一的形式，导致现在大家对H5的认知有些偏差。其实，H5能做的事情可能远超出你的想象。

H5是HTML4的下一代产品，可以说是下一代的互联网，整个下一代的互联网能用Web承载的东西都可以称之为H5，它即包括前台的展示，也包括后台的数据应用，还有多屏技术、物理引擎游戏、电商等等，你能够想得到的用Web来承载的内容都是H5。

移动互联网时代，内容日益趋向碎片化——信息靠分享传播，内容取胜。所以解决碎片化最好的方式其实还是在于内容和自传播，H5营销想要获得优秀的传播效果，就必须get到用户的high点，把握“内容”和“创意”这两大痛点。

比如下面这篇H5：天猫双十一：穿越宇宙的邀请函

内容方面，“双11”是一个非常强大的IP。

表明上看，这篇H5核心内容就是“预告天猫双十一要来了”，除此之外它包含着许多双11干货讯息，所以它还是一个很好的双11攻略，内容本身就足够吸引人。

在仔细分析后不难发现，这篇H5传达的潜在内容是“天猫穿越星际，向全宇宙进发的”!

从“天猫双11网购狂欢节”到“购物狂欢节”再到现在的“全球狂欢节”，双11的范畴越来越大，更加全球化、国际化。现在的双11更像一个节日，跨越国界和地域的节日，传播着“尽情尽兴，尽在双11”的天猫文化。

这篇H5就是这种文化的具体表现，将娱乐性和商业性融合在一起，能引起受众的共鸣和自主传播。

创意方面，据天猫团队说，一开始他们就想要尝试做一个炫一点的东西，给大家不一样的体验，把现在手机的最大效用发挥出来，希望在内容和形式两方面都有所创新。所以在内容层面每个场景都巧妙融入了双11的攻略内容，画面上则选择了现在比较酷的VR技术。

独特的创意和画面新鲜感也同样吸引大量的关注和自主转发。

除开内容和创意之外，创作团队的毅力和决心也相当重要。天猫团队在制作过程中经历了无数着鲜为人知的艰辛：

这一篇率先采用了VR技术的H5，加载运行流畅毫无卡帧，这是很出人意料的，如此巨大场景的H5想要不卡，在技术上的努力和反复调试的困难，会让大部分团队望而却步。

天猫团队前几天在朋友圈骄傲地发了一张全景海报，从中可以窥探出天猫这篇H5巨大的人物量：

将平面素材在H5内被编辑成3D空间。作为web领域也就是H5的主流3D开元引擎，它一直是3D场景类网站的首选在H5内想实现空间变换和推拉的效果，面对这么多素材的大型场景，灵巧的CSS3空间变换就显得十分吃力了。

依托天猫团队的不懈努力，在人物、场景、素材数量巨大的情况下，整支H5的体量最后被控制在了4.8MB，这简直是个奇迹。相比那些动不动就十几二十兆的H5来说，这个大小已经可以确保大多数手机观看无压力了。

据了解，天猫整支H5素材制作耗时一个多月，带上开发周期，项目耗时近乎2个月，可谓是下了血本。

有创意、有内容、有执行力，不得不佩服天猫这几年在广告上的理念与执着。

而H5营销日益同质化的大坏境下。天猫用事实向我们证明：只要是用心的诚意之作，必将赢得无数的掌声。

未经允许不得转载：DOIT » 震惊营销圈的天猫H5是如何炼成的？