“前所未有挑战”的最佳答案

钱伯斯说过：“未来五年内，硅谷排名前10的企业中会4个被淘汰。”如今，市场发展也印证了这样一个观点。这样一个规律仅仅适用在硅谷的IT企业吗？答案是否定。各个行业排名前十的企业，会有4名在未来的5年内消失，对此你认为是危言耸听吗？

挑战前所未有

如今，各行各业的挑战是前所未有的。以北欧重要交通枢纽汉堡港为例，汉堡港每年船运增长率为13%，20多万人依赖于港口开展周边业务，但是连接港口与附近易北岛的桥梁还不到130 座，交通的压力。可想而知。

在在南半球澳大利亚 Nammuldi 矿山上，一辆辆重达 200 吨重型卡车，满载价值数百万美元的矿石，在布满炸药物和重型机械的道路上行驶。驾驶这样的重型卡车，岂止是“高危职业”就可以概括的，搞不好就会车毁人亡。

如今，互联在全球范围内可带来19 万亿美元的价值创造机会，但是与此同时，人类也正在面临前所未有的安全挑战。根据普华永道的研究数据表明：仅中国内地和香港地区，信息安全所带来的实际价值就已经超过数十亿美元，信息安全已经成为全球普遍存在的商业风险。

在偏远且危险的阿拉斯加荒野公路、延伸路段，从希腊和巴尔干地区难民营到Dimension Data防止犀牛捕猎者，从社会、环境，到业务创造价值共享……，人类所面临的挑战无所不在，任务之艰巨前所未有。对此，惟有直面挑战，企业才能够生存，人类才能够继续繁衍。

时机前所未遇

英国的作家狄更斯曾经说过：最坏也是最好的时代。面对前所未有的挑战，汉堡港、澳大利亚 Nammuldi 矿山、Dimension Data公司以及阿拉斯加荒野公路管理当局不约而同选择了同一个答案：思科全数字化转型解决方案。

　　思科大中华区市场部总经理刘淑仪

“绝佳时机，前所未遇”，这也是今年5月对此开启全球市场传播活动的主题。思科大中华区市场部总经理刘淑仪在接受采访时表示：此举就是为了展示思科是一家怎样的公司，及作为技术领导者正在做什么。“30 年来，思科的目标一直是致力于改善人们的工作、生活、娱乐和学习方式；随着技术以前所未有的速度发展，我们坚信，现在是以科技解决经济和社会中最严峻挑战的绝佳时机。” 刘淑仪说。

刘淑仪表示：思科是科技乐观主义者，思科认为：只要能知善用，技术可以解决任何问题。“我们以创新科技改变商业格局，让互联网融于生活。从早期普通的网络连接到面向未来的全数字化业务，我们在互联网发展的每个阶段都敢为天下先。” 刘淑仪说。

思科全数字化业务平台

针对数字化转型的需要，思科对外提供了全数字化业务平台，将人员、业务和事务联系在一起。它以技术为支撑，构建了以应用为中心的基础设施（ACI）、数字网络架构（Digital Network Architecture，DNA）、云、网联网系统以及安全为核心的集成一体化的平台，全面帮助用户实现全数字化业务转型。

借助思科数字化业务平台，汉堡打造了一个思科可按陆运和海运统筹交通管理的全数字化网络和 IT 战略。通过整合泊车、交通、灯光和环境4个网络，可以在不干扰民日常生活的情况下，协助港口业务的顺利运行。如今汉堡市的碳排放量正以 12000 吨/年的速度递减，交通事故也减少了 30%。同样的，澳大利亚 Nammuldi 矿山，工程师通过网络远程操控卡车，也就是 “无人驾驶的卡车”，对行进中的车辆实时进行监控分析，快速查明问题，防范故障发生,为采矿业带来了革命性的改变，让艰巨作业全自动化。在阿拉斯加荒野公路、在希腊和巴尔干地区难民营、在犀牛捕猎者防护……，思科数字化业务平台对外呈现出一幅全景应用的画面。

“我们希望通过分享在全球各地真实发生的案例，让大家充分了解思科是如何通过数字化业务平台帮助大家解决各种棘手问题，这些案例就在我们身边发生，是我们工作和生活中的领先者，也是我们全数字化转型学习和效仿的对象。也是因为如此，思科才将全新市场传播活动的主题定义为‘绝佳时机，前所未遇’。”刘淑仪说。

小结

从“人本网络”、 “万物互联”，再到“绝佳时机，前所未遇”，思科的市场传播策略也实现了从产品技术方案向用户业务应用创新的转变，所谓榜样的力量是无穷的，产品技术解决方案也是通过业务创新和实践体现了自身的价值，用户的经验值得深入的总结和研究。

此外，在思科的全新市场传播活动接下来下一阶段的传播中，会有更多本土化案例。刘淑仪透露说。

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