优酷IP联合“淘宝玩客”掘金IP衍生品市场

在淘宝面向“90后”潮玩用户的购物社区化平台“淘宝玩客”上线五天后，该平台与优酷针对IP衍生品新玩法达成合作意向，后者将为淘宝玩客输出IP、流量、内容等资源与阿里联动，这是双方在电商方面商业化的进一步尝试。

内容资源导入玩客体系

两周前，手机淘宝整合淘宝上的影视、动漫、游戏玩家资源上线“淘宝玩客”业务，拥有众多IP资源的优酷则作为合作伙伴与“淘宝玩客”达成衍生品合作意向。

据了解，优酷作为行业内有着强大U/PGC基因的视频平台，同时也作为动漫原生地，在近6亿用户中，有超过2200万开通了自频道，其中包括超过1万的优质原创视频作者以及超过20%的动漫流量，这些都使得优酷成为孵化众多优质IP内容的视频基地。此外大量的动漫粉丝、IP衍生品的版权以及超过200亿的阅读播放量更优化了其作为视频自媒体平台的优势。

在淘宝公布的“玩客”名单中，有大量深受“90后”群体喜爱的IP。包括“暴走漫画”、“蛋壳君”、“同道大叔”、“这是什么鬼”、“快递侠”等，这些IP大多都是通过优酷平台走红并积累了大量粉丝，现已成为具有成熟商业价值的自媒体，今后可以化身“玩客”形象，更加深入准确地触达粉丝场景，使得内容与粉丝的连接更加频繁、简易。与此同时，优酷作为强大的视频自媒体，将开放自身IP资源，为“玩客”提供丰富的版权和灵活授权，推动正版IP的商业开发。其中优酷首批IP资源包括《火星情报局》等综艺以及麦兜等强IP动漫资源，通过与阿里的联动使内容生产者走向商业化。

针对新媒体内容电商的IP衍生新玩法，合一集团产品用户平台总经理邓一飞表示，目前IP+视频自媒体+电商模式正处于行业内风口浪尖的位置，人们已经进入到了“物以类聚，人以IP分”的时代。而优酷在此次“淘宝玩客”项目中，通过自身的用户基础以及内容优势，输出IP、流量、内容，与阿里进行双向联动，共享“粉丝经济”，打通商业与内容平台，从而实现全新商业变现模式的转化。

试水商业变现新模式

事实上，优酷IP与淘宝“玩客”的此次联合发布是在宣告一个新的商业变现模式时代的来临。在传统的单纯以广告和游戏为盈利渠道的商业模式基础上，优酷IP+“淘宝玩客”的合作方式使得“从内容到商业” 的转化成为可能。同时，优酷会和淘宝合作，推动“玩客大赛”，并和“双11”打通，促成今年“双11”内容电商板块的爆发，也将继续为“玩客”和合作伙伴提供商业变现的直通车。

内容营销之外，优酷通过搭建内容平台打通视频自媒体与电商，输送IP与流量，同时共享粉丝，使得具有吸引年轻化粉丝群体潜质的“玩客”们，一方面可以在优酷开通自频道产出内容并积累粉丝，另一方面可以成为阿里系认证的优质商家，实现电商模式下的商业变现。

另据悉，作为加速优质IP商业变现的重要部分，“淘宝玩客”还将在7月中旬正式启动“玩创大赛”，联动阿里影业、优酷、国内外知名IP版权方等，从“匠人”、“设计”、“研发”等多个维度选拔国内具备优秀创造力的商家、达人，共同挖掘培育国内青年玩客的原创力量。

“我们已经有能力将IP内容原创作者、衍生品制造商、粉丝玩家、消费者等产业链上的参与者整合到一个平台中，凭借多方合作的优势实现共赢。”淘宝玩客业务负责人李明如是说。业界则认为，此次优酷IP+“淘宝玩客”的联动，是合一集团为实现多屏文化娱乐生态战略以及成为“阿里巴巴大文娱板块”强大支撑的重要举措，视频由纯媒体时代进入了具有商业能力的自媒体时代，文化娱乐产业进入以自频道为中心的合乐时代。优酷由此也将提供更多文化娱乐的产品与服务。

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