京东推“京准通”平台：整合大数据 玩转数字营销

目前，京东是国内最大的自营式电商企业，在线销售各种数码产品、家电、汽车配件、服装、食品、书籍以及各类生活用品等。作为电商的代表，京东有真货保障的承诺，是消费者放心的电商企业，而且在物流配送上有自己的优势，自营产品订单中超过80%为当日达或者次日达。这些优势，让京东网罗了海量的网购高端人群，他们对价格不是特别敏感，而是追求高品质的购买体验和服务。这也是很多供应商与品牌商营销战略中的目标人群。以如此庞大的京东集团为依托，以高质量的网购用户群为受众，“京准通”的营销平台就具有先天的资源优势，能以此为广告主提供更加高效优质的营销渠道。

依托京东大数据优势，通过多维度的定向功能，精准锁定目标受众，让广大商家可以根据自身的情况和经营目标，自由选择营销推广组合。

京东有海量的用户群以及庞大的数据库，并在不断改良精准营销的算法和手段。依托京东的大数据优势，能够快捷地实现多维度的定向功能，精准锁定目标受众。

实时竞价(RTB)则能够联通媒介流量和用户，按照明确的受众群体的兴趣爱好、年龄、地域、浏览和购买习惯等维度出售广告，从而达到营销效果的最大化。

从网络营销的发展来看，从技术创新、商业变革到大数据思维，大数据正在带来翻天覆地变化，基于大数据的按受众购买的方式(DSP)和RTB技术正改写网络广告的生存法则：随着媒体碎片化时代来临，网络流量开始分散，流量背后的受众也随之分散在各种流量平台上，而大数据则能将受众定向，使信息流向特定人群。所以，在大数据的支持下，即使是一个最不起眼的长尾媒体流量，也通过精准的人群定向并实时展现给想看它的人。因此，京东以大数据为支撑来进行的精准定向营销，可以说是广告主降低成本、提升ROI的有效途径之一。

与腾讯资源深度整合，京东购物平台与腾讯社交平台结合，为广告主带来更多的营销可能。

京准通与腾讯网的深度战略合作可以说强化了京东的优势。京东可以凭借自身以及腾讯网还有其他各网的资源更加有效地帮助客户实现数字营销的全方位展开。与腾讯的强强联合，对京东来说具有非常大的意义，首先是社交平台与购物平台的结合，优化了购物平台的接入渠道;其次是多平台的大数据支撑，让精准定向更加准确;第三搭建了完善生态链，有益于数字营销的长远发展;最后京东能够轻松实现二次营销。

除了京东自己的京东商城以及与腾讯旗下的QQ、朋友网、QQ邮箱、QQ空间、微信的深度合作，京东还购买了百度、新浪、凤凰网等优质的流量资源。可以有效实现数字营销的全网化。

京准通基于京东集团大数据的营销产品体系，构建出电商营销新生态，实现了消费者、商家、媒体、广告主的多方共赢。

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