逆境中突破自我 从活动运营看飞信转变

8月14日消息，如今移动终端打的异常火热，各种社交软件层出不穷，对于老牌飞信以及生力军的微信和易信而言压力非常大，特别是飞信，在微信、易信、来往、陌陌等多种移动IM的冲击下，飞信和微信虽然只是一字之差，但是在互联网的大潮中，飞信显然已经不占优势。同样在前几天，网上曝出中国电信抛弃易信的消息，随后电信方面则用实际行动进行辟谣，为了推广易信，今年年底前向4G用户每月赠送500MB易信定向流量。此消息一出，无疑是给飞信也推上了风口浪尖，大家更多关注的是中国移动对于飞信是否有相应的推广政策?笔者为此做了进一步的了解。

据飞信内部人士透露，近期飞信运营团队针对飞信用户专门策划了“一个土豪三个帮”的赚话费活动，很多分省移动公司看到方案后均有意尝试，最终，湖北移动和飞信运营团队达成合作，并投入了高达60万的话费来回馈移动用户，每人最多可获得500元话费，这对于一个地方移动来说，如此大的金额是前所未有的，从而也可以看出移动公司给飞信用户给予了更多的关照。

得知此消息后，笔者第一时间参与了活动，体验后发现，用户只要进入并关注“湖北官方移动”公众账号，参与活动成为土豪，即可发苹果，送好友;好友越多，获得的话费就越多。此外，活动规则的设定也是较为亲民，参与门槛设置很低，大众都可参加。另外，笔者还发现在各大论坛里已经有用户发出活动攻略，并有爆出飞信内部人员版本的安装包，但具体是否为飞信方面的炒作，对此则不得而知。

通过以上，可以看出，飞信用户使用率虽然一直呈下降的趋势，但随着手机应用各种功能不断升级，飞信运营团队也认识到问题所在，改变了运营策略，将用户体验放在了产品开发的重中之重，同时传播策略也做了很大的转变，搜索以往的活动，如抢红包、抢神码等，不难发现，这些活动都结合了时下最热门的话题，内容更年轻化，更富有互动性。时代在改变，飞信也在改变，跟不上互联网大潮的产品终究会被拍死在沙滩上，而飞信一直在努力重新回到广大用户的眼球中，这点还是值得很多品牌学习的。

说在最后：飞信,一个曾经辉煌的经典产品，虽然现在着面临众多强劲的互联网产品，但它还是具有一定的价值潜力。它的路还很长，活动只是万里长征中的一小部分，是否能够扭转命运，还需要中国移动对飞信的态度以及飞信运营商能否跟得上现代互联网大潮的节奏。对于此次活动，在吸引用户的策略上，其他分省的移动公司都在纷纷关注活动进展及效果，在业务方面来看，飞信运营团队是否能抓住移动互联网的大好机遇，将飞信做到更专业，更普及，让我们拭目以待。

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