综述：2004年光存储市场走势分析

    当2003年光存储市场的价格战尘埃落定之后，人们会发现整个光存储市场的版图正在发生着悄然的变化。价格战的喧嚣背后，2004年的光存储市场将掀开新的一页—-主流产品，价格策略，市场走向，品牌占有率均将面临洗牌。

    价格战背后的市场发展曲线

    纵观2003年的光存储市场，除了用户需求的日新月异之外，价格战的不断升级仍是市场竞争的主题，只不过，”年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”—进行价格战的主角早已物是人非，在主角变脸的背后，光存储市场的发展脉络清晰可见。

    今年以来，市场竞争焦点已经从去年的CD-ROM和DVD-ROM的价格之争，转变到当前的康宝、CD刻录机以及DVD刻录机上，价格战的兴奋点尤其集中在DVD刻录机产品上。当前CD-ROM等中低端产品的价格战已是强弩之末，其利润空间的压缩使这些产品无法在继续价格战的竞争模式。因此，厂商将竞争的焦点开始向着更高端的市场发展，正是在这一市场背景的影响下，2003年在康宝、CD刻录机以及DVD刻录机市场，才会掀起此起彼伏的价格竞赛。以康宝市场为例，康宝是在这一轮价格战风暴中表现最活跃的产品之一，从今年7月众多品牌的48XCOMBO降至500元以下之后，康宝市场的价格路标一路下滑。随后，CD刻录机及时跟进，上演了新一轮光存储产品的价格雪崩，同时，代表光存储市场方向的DVD刻录机也走下“神坛”，4XDVD刻录机从2000元左右降到1500元左右，一些二线厂商甚至把价格降到1000元甚至更低。由此，价格战贯穿了整个2003年的光存储市场，除了已无降价空间的CD-ROM和DVD-ROM之外，其他光存储产品均”该出手时就出手”，高端产品的价格变化迅速吸引了用户的目光，成为了2003年光存储市场的热点之一。

    不过，就在康宝，CD刻录机疯狂价格战的同时，利润空间的萎缩同样开始困扰这两类产品。尤其康宝产品价格的急速下滑使其也面临了降价极限的尴尬。从市场趋势来看，目前除了DVD刻录机尚有较大的降价空间以外，其他产品均会逐渐退出价格战的中心位置，而在未来的价格战混战中，DVD刻录机则将会攀升到价格战曲线的顶端，成为新一轮争夺的主角。

    据飞利浦光存储全国总代北京世纪飞捷公司总经理王万强介绍：“目前主流的4速DVD刻录机已经降低到1500元左右，明年下半年有可能降到1000元左右，这无疑将推动DVD刻录机产品进一步普及。从价格战竞争中心的易主来看，DVD刻录机将在2004年迎来高速增长的发展良机。”

    用户需求直指高端

    在用户需求的导向下，光存储市场从技术到产品均延续着从低端到高端的发展趋势。而在今天，用户对海量存储、超强兼容性，以及家庭影音、数码的需求增加，无疑将给DVD刻录机带来良好的发展机会。

    回首光存储产品的发展历程，会发现每一类产品占据主流位置均与适时的满足用户需求有着密切的联系，而如今，用户需求的变化正在带动高端产品的强势兴起。例如CD-RW刚诞生时，光存储产业经历了由”读”到”写”的过程，广大消费者为自己能够轻松备份数据资料兴奋不已。随着DVD-ROM的崛起，更使人们享受高清晰度影音画质的愿望得以实现。当前，随着数码产品日益普及以及家庭数字电视、宽带网络建设迅速发展，当前人们除基本的数据存储需要以外，更迫切渴望过上丰富多彩的数码影音娱乐生活，个人移 动存储的数据在格式、密度和容量上随之越来越高。而多功能DVD刻录机则全面满足了用户”海量存储”和”超强兼容”等应用需求，因此成为了未来光存储市场的发展趋势。

    面对用户全新的应用需求，CD-ROM、CD-RW、DVD-ROM等任何单一类光存储产品都已无法满足，因此DVD刻录机逐渐成为了用户关注的焦点。从低端的CD-ROM，DVD-ROM到中端Combo，CD-RW再到高端的DVD刻录机，光存储市场正在呈现出越来越清晰的发展脉络。2004年，随着越来越多的用户进入精彩的数字生活，DVD全刻录时代也会随之降临。

    主流品牌左右明日之战”2004年，光存储市场的竞争中心将围绕DVD刻录机展开”—这已是光存储主流厂商的共识，在这一市场上，已经聚集了包括DVD+RW刻录机技术原创厂商的飞利浦，以及明基、SONY等全球知名厂商。之所以如此众多的主流品牌看好这一市场，根本原因就在于DVD刻录机市场利润空间大，用户需求和市场发展均已成熟；同时，技术壁垒高，避免了中小品牌鱼龙混杂的乱战局面；因此，在经过了03年的市场热身之后，DVD刻录机第一阵营的飞利浦，明基，三星等均加快了市场的开拓步伐。

    进入国内光存储市场时间不久的主流品牌飞利浦光存储认为，在进行了价格，产品推广等热身之后，DVD刻录机将在2004年的光存储市场迎来飞跃式的大发展。03年的市场渗透只是各个厂商战略启动的储备阶段，相信随着04年这一市场领域的全面展开，DVD刻录机市场将表现的更加活跃。事实上，为了争夺这个新兴的市场领域，光存储厂商们均已未雨绸缪进行战略动员了。例如，同为市场第一阵营的飞利浦与明基就在今年2月份合资成立专门的公司，由飞利浦提供DVD刻录的核心技术，第一时间形成了规模生产和技术研发的优势。世纪飞捷总经理王万强告诉记者：“凭借在DVD+RW技术以及自身品牌上的优势，飞利浦明年的市场销售目标为前三甲，对此，我们信心十足”。而同属于第一阵营的明基则在今年的DVD刻录机价格战中表现活跃，特别是下半年以来，利用暑假和国庆在DVD刻录机上做足了降价促销。厂商的市场行为，加快了DVD刻录机走下神坛的步伐。

    值得关注的是，在积极推动DVD刻录机市场发展的厂商中，提出领跑”全民刻录，全功能刻录；全方位竞争和产业全向延伸的全刻录时代”的飞利浦被业界寄予厚望。这不仅因为飞利浦是全球刻录技术的领导者以及国际刻录技术标准的制定者，一向以高端的创新技术和核心部件的优势而著称。同时作为世界9家DVD+RW标准制定厂商之一，飞利浦光存储还掌握许多领先的专利技术，例如业界知名的热平衡技术、随心写技术等。另外，飞利浦还选择以代理世界知名品牌产品和提供优质服务著称的北京世纪飞捷科技有限公司作为其全国总代理，使其渠道优势进一步加强。飞利浦认为，2004年光存储市场将以DVD刻录机市场的真正崛起为主题，与此同时，全刻录时代也将随之真正到来。

    展望2004年光存储市场的几大热点，CD、DVD-ROM将逐渐淡出市场，而康宝作为光存储市场的过渡产品，将受到高端产品–DVD刻录机的全面挤压，尽管康宝会保持平稳的发展态势，不过市场占有率提升最快的仍会是DVD刻录机了。而对厂商来说，不同于中低端光存储领域，在高端市场上，与CDROM和DVDROM群雄混战的情况不同的是，高端市场的竞争格局已经相当明确—飞利浦光存储、明基等厂商将主导高端市场，共同促进DVD全刻录时代的来临。 (文/新浪科技)

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