2008年埃里克·施密特（Eric Schmidt）与史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）出席活动。随着竞争的日渐加剧，谷歌与苹果的关系不断恶化
6月5日消息，华尔街日报今天发布文章称，苹果与谷歌曾是合作的模范，但随着矛盾的出现和在多个领域的竞争，双方的关系不断恶化，它们的战场即将扩张至移动地图服务。以下为文章主要内容：
新战场
自2007年展开合作以来，iPhone与谷歌地图似乎珠联璧合。
谷歌的重量级地图服务让网络用户能够查找商家、查看交通状况以及获得导航信息，它帮助苹果iPhone取得了巨大的成功。iPhone使用量的飙升反过来通过谷歌地图也为谷歌的搜索引擎带来了海量的网络流量。
然而，好景不长，在两家科技巨头对计算领域未来的主导地位不断升级的争夺中，移动地图技术即将成为最新的战场。
据苹果的一些在职员工和前员工透露，苹果计划今年晚些时候不再让谷歌地图作为iPhone和iPad上的预装默认地图应用，将推出一款采用苹果自家技术的全新地图应用。
一名熟悉苹果计划的人称，苹果最早将在其下周举行的年度开发者大会上预演该新应用，它将成为苹果下一代移动操作系统的一部分。
苹果计划鼓励应用开发商将其地图服务整合到他们的应用当中，如社交网络和搜索服务。科技博客9to5Mac早些时候报道称，苹果将在其下一代移动系统中推出自家地图应用。
据苹果现有员工及前员工透露，多年来苹果一直在计划将谷歌地图赶出iPhone。随着Android智能手机的出货量超越iPhone，苹果加快推进了它的计划。
苹果不声不响已经至少收购了三家尖端地图公司，希望融合它们的技术。
去年秋季，苹果迈出了开发自己地图服务的第一步，推出了一款“地理编码器”，尽管该举并没获得什么关注。地理编码器可将手机的经纬度转化为地图上的一个类似地址的点，是地图应用中不可或缺的一部分。在那之前，苹果一直依赖谷歌的地理编码器。
根据市场研究公司Opus Research的预测，2012年移动广告支出将达25亿美元左右，其中与地图或者位置相关的移动广告预计将占25%左右，较2010年的10%显著提升。随着位置应用的增长，与其相关的广告支出预计也将不断攀升。
