iTunes 7.0：电影，电影，还是电影!

在2006年9月，苹果推出了iTunes 7，并称之为“世界上最流行的音乐播放软件及在线音乐视频商店的一次重大改进。”事实上，该版本使苹果首创的Cover Flow效果的首次亮相，而来自迪斯尼、皮克斯、试金石(Touchstone)、米拉麦克斯(Miramax)等电影工作室的75部电影也开始进入 iTunes Store。这些电影可以同步到用户的 iPod 中随时随地观看，或者通过苹果紧接着发布的Apple TV(苹果将其昵称为 iTV)进行观看。在iTunes 6和iTunes 7更新换代的中间一段时间，苹果用通用二进制(Universal binary)重写了该软件，让它可以同时兼容 Intel 和 PowerPC 两种架构的Mac 电脑，同时还带来了 Nike+iPod 的支持——苹果和耐克公司在健身领域的合作。iTunes 7还成为了允许用户将购买的音乐从 iPod 同步回经过授权的电脑的首个版本。

iTunes 8.0：Genius时间

2008年9月，在iTunes 7发布整整两年后iTunes 8 终于发布了。主要的新功能就是Genius 播放列表——苹果通过一首歌曲来生成含有相同风格、路线的歌曲的播放列表的算法。那时候还有一个Genius Sidebar 可选功能，它能将你 iTunes 资料库里面的数据上传到iTunes Store，让苹果更好的细化哪些歌曲可以归为同一类。不过那并不是该版本的唯一亮点。苹果还开始在iTunes Store 中加入了高清电视节目，在此之前，它还增加了激活iPhone 智能手机的功能(在该版本发布前一年多苹果推出了iPhone)。你也可以下载那些在Apple TV 上购买的电影和电视节目，让用户可以将从其他地方购买的媒体资料进行备份。