双十一带旺了谁？渗透率半年增长一倍的精品电商或将迎来井喷

经历几年的发展，电商已经成为人们日常消费的重要场景。刚刚过去的双十一，主要电商的销售额仍在继续刷新着记录；另一方面，体现国民更高生活要求与标准的精品电商也在飞速发展。以网易严选、必要、有品为代表的精品电商在2017年迎来了飞速发展的黄金时间。截至2017年10月的最后一周，精品电商的总体渗透率已经达到0.58%，用户规模接近600万，同比上涨169.7%。极光大数据发布《2017年11月精品电商app行业研究报告》，从渗透率、DAU、忠诚度以及用户画像等多个角度剖析精品电商的发展历程与趋势。

极光观点：

1.  精品电商或将迎来井喷期，2017年春节以来行业渗透率一路攀升，截至今年10月最后一周，精品电商app的市场渗透率为0.58%，用户规模接近600万人，同比上涨169.7%

2.  网易严选成精品电商app龙头，目前网易严选市场渗透率已达到0.29%

3.  青年男性才是精品电商的主力拥趸，目前国内精品电商app男性用户占比达62.2%，30岁以内用户占比为71.3%

4.  精品电商用户忠诚度高，逾9成用户只安装一款同类app

一、行业趋势

精品电商已成国内电商崛起的新兴力量。以淘宝、京东为代表的头部电商占据了国内大部分流量，垂直电商通过在细分领域的精耕细作，凭借精准的用户群定位也获取了一定的电商流量，如海淘电商界的小红书、母婴电商界的蜜芽和精品电商界的网易严选等。

主流精品电商背靠实力雄厚的“金主”，其母公司不乏阿里、网易、小米、顺丰和蜜芽等大牛。

2014年是精品电商元年。成立于2014年1月的必要商城是精品电商最早的雏形，采用C2M模式为消费者提供价格亲民的高品质产品。2015年中，阿里开始涉足精品电商领域，在淘宝设立了为第三方企业提供的“中国质造”频道，今年5月淘宝自营的“淘宝心选”店铺开始试营业。

主流精品电商平台的经营理念大多是削弱品牌溢价，保留大牌品质。区别于传统电商，精品电商直接对接原始设计商，在确保产品品质的同时，削弱了品牌溢价，降低了由经销商产生的利差，为消费者提供物美价廉的产品。

精品电商所属的网上零售行业保持增长，正处于一个全民购买意愿不断提高的大环境中。根据国家统计局发布的数据统计，2017年全国网上零售额连续三个季度的同比增长率超过30%，Q4全国网上零售额有望超过20,000亿元，精品电商所属的网上零售行业正处于蓬勃发展的状态。

极光大数据显示，自今年春节以来，精品电商app行业整体市场渗透率一路攀升，直至最近两个月才出现放缓趋势。截至今年10月最后一周，精品电商app的市场渗透率为0.58%，用户规模接近600万人，同比上涨169.7%。

二、竞品分析

根据极光大数据统计，网易严选市场渗透率在今年4月底超过必要。截至今年10月最后一周，网易严选、必要和有品的市场渗透率分别是0.29%、0.16%和0.13%，其中网易严选和有品的市场渗透率持续上升。

在日新增用户数量方面，网易严选以日均新增用户量1.3万居首，而有品和必要过去半年的日新增用户量分别为1.0万和0.6万。

极光大数据显示，有品、必要和网易严选的30天留存率均不足六成，分别为56.1%、54.2%和52.6%，意味着这些精品电商app的新用户在完成下载后，超过40%的人在一个月内卸载了该app。

在过去半年的DAU均值方面，网易严选仍以为19.1万人居行业第一，并有持续走高的趋势，必要和有品过去半年的DAU均值分别为13.9和5.5万人，其中有品的DAU呈上升趋势。

极光大数据显示，92.5%的用户仅安装了一款精品电商app，仅有0.4%的精品电商app用户会同时安装网易严选、必要和有品。

必要的用户忠诚度在3款精品电商app中最高。必要、有品和网易严选的app独占率分别为88.4%、86.9%和79.6%，代表未安装竞品的用户所占的比例。

三、用户画像

35岁以内男性用户是精品电商用户主力军。根据极光大数据显示，在精品电商app用户中，男性占比62.2%，30岁以内用户占比71.3%，其中20-24岁用户的占比超过超过四成。

极光大数据显示，精品电商app用户最青睐的五款app分别是：京东、网易严选、滴滴出行、支付宝和大众点评。

精品电商app用户使用的安卓机型占比top3分别是小米6、华为mate9和小米5，锤子科技坚果Pro也进入了top10。

根据极光大数据统计，精品电商app用户以一二线城市用户为主，分别有26.2%和37.4%的用户来自一线和二线城市，只有不到四成的用户来自三线及以下城市。

极光大数据显示，广东是精品电商用户最集中的省份。而北京是精品电商app用户量占比最高的城市，每100个精品电商app用户就有9个坐标北京。

网易严选的用户中男女比例基本1：1，逾五成用户不到25岁。网易严选用户中最受欢迎的app分别是京东、滴滴出行、大众点评、百度网盘和网易云音乐。

极光大数据显示，广东和北京是网易严选用户占比最高的两个省级行政区域，分别有11.7%和7.0%的用户来自广东和北京。

极光大数据显示，必要用户中男性用户逾六成，而超过九成的必要用户不到35岁，在20-24岁这个年龄段之间的用户达到了三成。

极光大数据显示，必要用户量占比top3的省级行政区域分别是广东、江苏和北京，20.7%的必要用户来自北上广深。

有品是年轻男性用户“俱乐部”，82.2%的有品用户是男性，70.9%在30岁以内。

有品用户量占比top3的省级行政区域分别是广东、江苏和北京。成都是除了北上广深以外有品用户量占比最高的城市。

报告说明

数据来源

极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

数据周期

报告整体时间段：2016.10-2017.10

具体数据指标请参考各页标注

数据指标说明

精品电商app包括网易严选、必要商城和米家有品3款app

报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待

关于极光

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