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标签:董本洪

数字化转型

全球首发全链路品牌建设KPI体系 阿里巴巴携手凯度推动品牌数字化转型

谢 世诚 发布于 2018-06-21

6月21日,阿里巴巴集团与全球知名市场研究集团凯度(Kantar)在戛纳国际创意节的舞台上,共同发布了全球品牌营销历史上第一个从全量消费者角度出发、全链路实时优化的品牌建设KPI体系。 新体系用全新的视角重新定义了品牌衡量自身营销活动以及成长的标准,Uni Marketing全域...

数字化转型

阿里妈妈和优酷商业全面整合 全域媒体业务中心赋能品牌建设

谢 世诚 发布于 2017-12-01

“今天我们把优酷的广告商业化团队和阿里妈妈合二为一,成为一个新的One Alimama,兼顾阿里集团的两大媒体矩阵,一个是优酷,一个是电商平台的矩阵,以这个整合的商业化团队来为广大品牌提供更高效、更全面的全域营销服务。” 12月1日,阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪对外宣布...

数字化转型

阿里巴巴发布品牌消费者资产 变革市场营销从花费到投资

谢 世诚 发布于 2017-08-16

8月16日,阿里巴巴集团CMO董本洪在北京召开的一场独特的媒体沟通会上展示阿里巴巴在新营销领域的新进展,并着重提出“消费者资产”的概念。 董本洪说,“我们想让营销变成像管理你的投资理财一样,所以提出了‘消费者资产’的概念。”当品牌商打开阿里巴巴的品牌数据银行,就能直观地看到其相应...

云计算

阿里巴巴的戛纳首秀 它如何用创新点亮全场?

谢 世诚 发布于 2017-06-20

位于法国南部的蓝色海岸戛纳,迎来了新的巨头身影——阿里巴巴首次亮相戛纳国际创意节。 这个被誉为“广告界奥斯卡”的全球创意盛会,是全球五大广告节之一,正吸引越来越多的科技公司参与其中,而在一众极客当中,阿里巴巴凭借“创新”的标签显得更加引人注目——它不仅是戛纳国际创意节重要版块创新...