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标签:阿里妈妈

数字化转型

阿里妈妈也要搞“新零售” 线上线下一体化数字营销全面创新

谢 世诚 发布于 2018-07-19

阿里新零售又有新举动。以战略入股分众传媒为信号,阿里妈妈正在引领线上线下数字一体化的“广告业的新零售”。 2018年7月18日,分众传媒(Focus Media Information Technology)发布公告,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众。未来...

数字化转型

淘宝联盟“新星计划”激活10万淘宝客 将开放三个区定向招募

谢 世诚 发布于 2018-06-25

6月25日,阿里妈妈淘宝联盟宣布,自3月发布“新星计划”以来,联盟已通过开放4亿级高佣物料库、高效转链工具、CPX多种结算模型等多项能力,为超过10万淘宝客带来新活力。接下来,新星计划还将开设流量区、招商区和募新区等三个区定向招募新兴媒体合伙伙伴。 今年三月,在“2018淘宝联盟...

数字化转型

全球首发全链路品牌建设KPI体系 阿里巴巴携手凯度推动品牌数字化转型

谢 世诚 发布于 2018-06-21

6月21日,阿里巴巴集团与全球知名市场研究集团凯度(Kantar)在戛纳国际创意节的舞台上,共同发布了全球品牌营销历史上第一个从全量消费者角度出发、全链路实时优化的品牌建设KPI体系。 新体系用全新的视角重新定义了品牌衡量自身营销活动以及成长的标准,Uni Marketing全域...

人工智能

一秒生成两万条 阿里妈妈在戛纳创意节首发“AI智能文案”

谢 世诚 发布于 2018-06-21

6月20日,阿里妈妈在戛纳国际创意节上正式发布“AI智能文案”产品,结合淘宝、天猫的海量优质内容与自然语言算法,可基于商品自动生成高品质文案。 这是阿里妈妈在人工智能领域的又一新进展,目前主要聚焦于商品文案,可实现三项核心能力——高度模拟人写文案、自由定义字数、实时在线样本学习。...

数字化转型

阿里妈妈家电行业洞察报告:流量运营向人群画像运营转变

谢 世诚 发布于 2018-05-24

近日,在阿里妈妈举办的2018大美家创新营销分享会上,重磅发布了《体验经济时代的硬科技与软营销 | 家电行业消费洞察及营销启示》。 这份来自于阿里妈妈用户研究团队的报告解读了家电行业五大消费新趋势:消费者愿意为具备高效多场景覆盖的商品买单;为具有较强人机交互性能的商品买单;为家庭...

数字化转型

开放的社会化大分销 阿里妈妈重磅推出淘宝联盟“超新星计划”

谢 世诚 发布于 2018-03-28

3月28日,阿里妈妈在上海举办了“2018淘宝联盟媒体营销峰会”。作为阿里巴巴集团旗下的大数据营销平台,阿里妈妈一年一度的淘宝联盟峰会已被视为媒体联盟生态发展的风向标。 此次峰会重磅发布了“超新星计划”,以此打造开放化的社会化大分销。超新星本是一种宇宙现象,以此命名意在阿里妈妈淘...

业界

用人工智能提升营销效率 阿里妈妈启动2018国际广告算法大赛

谢 世诚 发布于 2018-02-27

2018年2月,阿里妈妈携手国际人工智能联合会议(IJCAI-18)以及阿里云天池平台,共同启动了“IJCAI 2018阿里妈妈国际广告算法大赛”。 大赛备受行业瞩目,自2月1日正式启动并开放报名以来,吸引了来自全球的七百多家技术团队争相参与,堪称一个全球性的超级舞台。同时,阿里...

数字化转型

优酷强势推出四大超级网综 创造内容全域营销新模式

谢 世诚 发布于 2018-01-31

1月31日,“这!就是2018——优酷春集综艺新品先鉴会”在上海举办,强势推出《这!就是街舞》、《这!就是铁甲》、《这!就是偶像》、《这!就是决战双声》四档“这!就是系列”爆款网络综艺。 这四档超级网综是阿里妈妈与优酷商业化整合后首次重量级内容发布,基于大数据和Uni Marke...

智能计算

META白皮书发布 阿里和Prophet献上中国市场的品牌建设理论模型

谢 世诚 发布于 2017-12-13

12月13日,阿里妈妈与全球知名咨询公司Prophet铂慧联合发布了“META品牌建设白皮书”。这是西方经典品牌建设理论在中国市场的一次重要演进。 META即”Maintain保持、Evolve演进、Transform变革、Approach方法论”,是建立在中国独特市场动态上的新...

数字化转型

阿里妈妈和优酷商业全面整合 全域媒体业务中心赋能品牌建设

谢 世诚 发布于 2017-12-01

“今天我们把优酷的广告商业化团队和阿里妈妈合二为一,成为一个新的One Alimama,兼顾阿里集团的两大媒体矩阵,一个是优酷,一个是电商平台的矩阵,以这个整合的商业化团队来为广大品牌提供更高效、更全面的全域营销服务。” 12月1日,阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪对外宣布...

人工智能

阿里妈妈披露深度学习进展 人工智能为互联网营销提效

谢 世诚 发布于 2017-10-13

10月12日,阿里妈妈数智营销专场在云栖大会上亮相,围绕新技术的发展,揭秘阿里妈妈在人工智能等技术领域的亮点,重点阐释了阿里妈妈视角下的深度学习,以及如何去利用人工智能技术解决全周期营销中面流量分配或者推广工具等等方面的问题。 作为阿里巴巴集团大数据营销中台,阿里妈妈的新技术赋能...

人工智能

阿里妈妈双11allin全面升级 助力品牌赢取双11

谢 世诚 发布于 2017-09-07

面对今年双11在流量布局、节奏把控、产品规划、内容玩法上的一系列变化,定位于阿里巴巴大数据营销中台的阿里妈妈,整合全域资源,重磅推出2017年度“双11allin”品牌联合营销活动,目前招商已正式启动。 由于新零售所带来的新营销变革,以货品为中心的营销逐渐转向围绕消费者运营,借助...

智能数据

双“M”的背后隐藏着什么?阿里妈妈全新品牌升级

谢 世诚 发布于 2017-08-23

8月9日,在杭州第五届武林大会上,阿里巴巴旗下大数据营销平台——阿里妈妈借品牌十周年之际,发布了未来战略,并对阿里妈妈品牌进行了全新升级。 近年来,阿里妈妈已经逐渐从主要为淘系商家提供服务到“走出淘系”。不仅聚焦于电商效果广告,而是全面升级为涵盖品牌、电商,跨媒体跨平台,品效协同...

人工智能

十年阿里妈妈品牌升级 计算力赋能营销生态

谢 世诚 发布于 2017-08-09

最近几天,与杭州天气一样火热的,是杭州街头几处这样的一幅广告宣传画。仔细看过去,原来是成立十年的阿里妈妈即将召开的第五届武林大会和同期将要发布的新品牌。 “数字营销看阿里妈妈,阿里妈妈营销看武林大会。”一位著名的品牌供应商这样告诉DOIT记者。 8月9日,在杭州举办的阿里妈妈第五...

云计算

阿里巴巴的戛纳首秀 它如何用创新点亮全场?

谢 世诚 发布于 2017-06-20

位于法国南部的蓝色海岸戛纳,迎来了新的巨头身影——阿里巴巴首次亮相戛纳国际创意节。 这个被誉为“广告界奥斯卡”的全球创意盛会,是全球五大广告节之一,正吸引越来越多的科技公司参与其中,而在一众极客当中,阿里巴巴凭借“创新”的标签显得更加引人注目——它不仅是戛纳国际创意节重要版块创新...

智能计算

展示广告中的动态创意和智能算法 大幅提升广告CTR

谢 世诚 发布于 2017-05-05

展示广告(Display Ads)作为目前全球互联网广告最主流的形式之一,一个好的和一般的横幅广告(banner)点击率差的不止一个数量级,对于广告主的价值不言而喻。 这其中,banner的广告创意作为广告投放的最直接面对用户的一环,其质量优劣将对广告的点击率及后续的转化效果产生...

数字化转型

阿里妈妈CMO沈威:用品牌建设视角看待电商营销

谢 世诚 发布于 2017-04-12

新零售时代,对于品牌来说,电商营销不仅是节点大促的流量,而是品牌在电商平台上整个生意的管理,有销售,更有品牌传播的需求。阿里妈妈作为阿里巴巴集团旗下的广告平台,如何诠释品牌的电商营销?近日,阿里妈妈CMO沈威出席了Campaign Asia 在上海举行的Digital 360盛会...

云计算

阿里妈妈升级“万有引力”计划 打造内容联盟

谢 世诚 发布于 2017-03-27

3月27日,阿里巴巴集团旗下广告平台阿里妈妈在北京举办了主题为“内容互联、换新共赢”的第二届媒体联盟峰会。 基于过去一年成功引入上千家垂直导购媒体的“万有引力”计划,今年阿里妈妈通过打造“内容联盟”,将数据、商品、流量的合作升级为泛内容的合作,从垂直媒体拓展到全域流量的电商场景合...

数字化转型

阿里妈妈携手UM 优盟 共推“品销融合”战略手册

谢 世诚 发布于 2016-12-15

近日,阿里集团旗下大数据营销平台阿里妈妈与IPG盟博旗下UM 优盟正式达成战略合作。UM成为阿里妈妈“2017代理商合作伙伴创新计划”首批合作伙伴之一。双方将充分挖掘大数据应用价值,联合为品牌提供更多元化的服务,共同探索大电商环境下的营销创新解决之道,双方将把不同行业的品牌成功案...

云计算

Uni Marketing全域营销方法论发布 阿里妈妈引领“新零售”下“新营销”

谢 世诚 发布于 2016-11-29

从11月24日晚上开始,漫步在黄浦江畔,你会发现一处建筑物的设置广告牌上阿里妈妈十分醒目的广告牌。这是阿里妈妈“2017阿里妈妈全球广告主峰会”即将召开而发出的信号。 ——全域营销,点亮品牌,也点亮了黄浦江。 阿里妈妈亮相外滩之窗-上海地标户外媒体花旗LED大屏。 刚刚过去的20...

云计算

步入智能营销新里程 阿里妈妈OCPX亮相云栖

谢 世诚 发布于 2016-10-14

10月14日,阿里妈妈营销技术论坛亮相2016杭州云栖大会,五位技术大咖深度解读阿里妈妈2016营销“智变”背后的核心技术。论坛上,引领营销变革的核心智能营销引擎——OCP“X”首次对外揭秘,标志着中国数字营销进入了以OCPX为核心技术的智能营销新里程。 此外,大数据驱动的自动营...