数字化时代的营销跟以前有什么区别？
首先，数字化时代的营销不再是以创意驱动或是流程来驱动了，而应该以数据来驱动。
第二点，数字化时代的营销强调以消费者而为中心，因为企业对消费者有了更深入的了解，从而能做更多触达和获取客户的营销行为。
第三点，如何根据已有用户的喜好和特点进行有针对性的营销活动，从而实现个性化运营。
这是上海驰骛科技创始人兼CEO程华奕对于数字化时代营销的三点看法。
驰骛科技是中国大数据营销产品的先行者和实践者，最早的一些尝试和探索从2007年就开始了。在成立前，驰骛科技的团队负责阿里集团大数据商业化方面的工作，在技术和实践方面积累了丰富经验。
2016年是人工智能爆发的一年，机器学习技术让驰骛科技看到了数字营销新的可能。 2016年，专注企业级大数据智能技术及应用方面的驰骛科技成立了，驰骛科技专注于数据科学、机器学习、智能预测等领域的探索。
作为数字化时代的营销产品专家，驰骛科技对应着提出了适应数字化时代的解决方案：
第一方面，为实现数据驱动，驰骛科技在底层数据平台上提供了各种数据引擎，包括BI引擎、AI引擎以及算法引擎。
第二方面，在触达和获取客户的阶段，驰骛科技能帮助企业在自有阵地上做分析，在企业的大数据平台、CDP（客户数据平台）上做分析，做客户管理，帮助企业跟踪和触达消费者。
第三方面，在营销自动化阶段，帮助企业对不同的消费者，在不同的场合，不同的时间开展不同的营销行为。
程华奕表示，在数据平台的构建中，驰骛科技选择了亚马逊云科技的方案。亚马逊云科技在行业内最领先的产品，为驰骛科技构建上层应用打下了坚实基础。
具体到企业的运营中要如何做数据驱动呢？
程华奕认为，数据驱动贯穿在企业运营的方方面面。比如企业应该靠数据驱动来确定要提供什么样的产品，消费者是谁在哪里，如何触达他们。
在流量红利几乎消失殆尽的当下，企业都在思考如何激活老客，如何激发潜客，如何获取别人的客户，如何在存量市场上取得竞争优势。
对此，程华奕认为，未来十年，行业内构架的数据化、私域化、直销化将是大势所趋。他认为，企业只有自己拥有消费者，自己拥有流量入口，自己掌握消费出口，才能真正做到数据驱动，实现个性化运营和触达。
驰骛科技就是要帮助企业构建这样的能力，这包括一系列非常复杂的技术和方案。
驰骛科技的产品技术体系构建中得到了亚马逊云科技的帮助。程华奕介绍称，驰骛科技从2016年成立之初就在与亚马逊云科技进行合作，使用行业最领先的亚马逊云科技的服务接口，服务能力，和产品方案设计能力。
2018年，驰骛科技在某大型快销行业龙头企业落地了CDP项目； 2019年，驰骛科技在产品服务场景中又有了大幅扩展； 2020年，驰骛科技基于新的智能湖仓体系构建了新的数据平台，该平台在智能家电行业完成落地。
进入2021年，驰骛科技的发展势头不减，在亚马逊云科技的帮助下，驰骛科技服务了一些业务出海的游戏公司、部分跨境电商、快消集团。
驰骛科技基于亚马逊云科技的智能湖仓架构，帮助超大型零售快销集团实现集团数据的资产化，并构建了完整的营销闭环。该集团此前的营销活动缺少数据沉淀，活动都是第三方来做的，集团内各品牌的信息互通也比较欠缺。
在新平台建立后，30亿用户ID，十几个营销渠道，前后上千个活动沉淀的几百PB数据量都在平台上。在此基础上，该集团实现了营销的自主可控可优化，还实现了跨品牌、跨平台的策略打通。
驰骛科技基于亚马逊云科技的智能湖仓架构，帮助某时尚消费电子类企业，在消费者数据基础上做全链路个性化触达。该企业原本很多消费者数据都是分散的，企业内部存在不少数据孤岛。营销活动过程中，活动都得基于人工执行，费时费力，效率比较低。
驰骛科技协助该企业做完消费者链路整合后，整合了全渠道千万级的会员数据以及多线的业务数据。同时，驰骛科技设计了会员体系和消费积分，实现了活跃用户体系，构建了自动化营销能力和消费者营销的闭环，促进更高效地营销。
亚马逊云科技在其中的价值
驰骛科技是数字营销产品专家。数字营销技术本身非常依赖于各种现代化的信息技术，程华奕非常看重亚马逊云科技对于其业务发展的价值，他认为亚马逊云科技带来的价值主要有这三个方面。
首先是数据资产化。程华奕认为，企业只有把数据资产化才能做运营，而数据资产化过程用到了包括数据管理和安全访问，数据库性能优化，资源的自动扩展，数据平台的各种模块的构建等，这都依赖于亚马逊云的技术架构。
第二方面，亚马逊云科技帮助驰骛科技降本增效。比如，亚马逊云科技帮助驰骛科技提供亿级用户数据的实时查询能力，将查询性能提升了10倍。又比如，在一些场景中，使用更具性价比的方案，比如使用新的Amazon Graviton实例将性价比提升了40%，节省了企业的经费支出。
第三方面，加速创新步伐。亚马逊云科技的架构具备按需调用的特点，帮助驰骛科技灵活响应实际业务需求，而且，亚马逊云科技的许多服务提供开箱即用的能力,包括机器学习服务以及个性化推荐方面都有对应服务，能快速为企业的实际需求找到对应解决方案，快速实现创新。
谈到未来发展时，程华奕表示，未来跟亚马逊云科技在更多方面开展深入合作，一方面继续迭代产品，引入更多以消费者为中心的技术，一方面致力于将服务拓展到更多行业。
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