掘金“夜场经济”，双11聚划算21夜再造品牌流量蓄水新阵地

今年“双十一”,中国消费市场再次展现惊人爆发力:天猫半小时“战绩”3723亿元,全天成交4982亿元;交易产品覆盖全球220多个国家的超25万个品牌和500万个商家。而这次双11之中,聚划算开启超级夜场,全网夜间消费能力瞬间成倍释放。在超级夜场各类大额券权益和福利助攻下,Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店访客数同比增长350%,夜间成交占全天销售7成以上;NIKE官方旗舰店访客数同比增长270%,夜间成交占全天销售超3成。海尔官方旗舰店预售预估成交环比提升近5倍,在聚划算的引导下,店铺访客数同比增长超33倍。

在聚划算超级夜场的引导下,各行业品牌成功切入夜间消费场景,双11品牌爆发正走入全新场景和赛道。《阿里巴巴夜经济报告2020》曾显示,在经济和社会生活全面走向数字化的背景下,夜间线上消费在全天占比提高到40%。

聚划算超级夜场作为夜间经济的新消费形态,将为品牌盘活天猫平台上2.8亿的“夜猫子”用户,为他们提供夜间专属的消费契机。以“品牌包夜专场”的形式,聚划算超级夜场填补了“熬夜党”夜间无目的的“云逛街”时间,通过品牌权益集中爆发吸引用户,尤其是品牌新客的关注,打开“夜猫子”们的心智入口, 提升品牌在夜间的访客人数和成交能力。

在10月25日的超级夜场中,资生堂集团海外旗舰店访客数在聚划算引导下直接以520倍暴增,夜间成交新客占比约68%,商家品牌价值和声量在当夜实现越级增长。26日,全友家居官方旗舰店在超级夜场中的访客数同比增长119倍,预估成交同比提升350%。converse官方旗舰店、华为官方旗舰店、puma官方店、perfectdiary旗舰店、FILA官方旗舰店6天时间内累计访客数超30万。访客人数的巨量增长为这些店铺商家带来能够长效运营的活跃人群流量,进而引爆品牌销量,触发新的消费内循环。超级夜场正成为双11期间品牌客群流量的重要增长点。

在超级夜场打造的夜间消费场景之外,聚划算在今年双11同步以明星直播、百亿补贴加码持续升级用户们的夜间消费狂欢,重构品牌和消费者在双11的沟通场景,围绕夜间这一蓝海领域深度布局“一夜一行业,夜夜都划算”主题赛道。在聚划算强有力的内容、品牌、场景拉动下,夜场经济将为行业品牌激发2.8亿夜间消费人群的浏览、成交欲望,高效撬动夜间新消费活力,带来品牌销量与价值的双向爆发。

双11的聚划算超级夜场还在持续进行中,后续将有更多行业大牌入局。凭借全新“夜经济”打法,聚划算构建了更多不同场景下的商家与消费者连接,在双11期间为更多品牌实现赛道突围,完成全年最大销量爆发。

未经允许不得转载：DOIT » 掘金“夜场经济”，双11聚划算21夜再造品牌流量蓄水新阵地