天猫双11见证国人全球化消费生活图景 成全球品牌最佳竞技场

“双11快乐，买买买，卖卖卖”，在天猫双11全球狂欢节来临之前，美国潮鞋零售商Stadium Goods纽约门店已挂起一副中文对联，如同迎接迎接一场盛大的节日，网友惊呼“天猫双11”已成最流行世界通用语言。

Stadium Goods纽约门店挂起了双11快乐对联

双11前夕，梅西百货在北京三里屯打造新零售生活样板间，国内消费者AR体验一秒穿越到纽约街头，Costco 则赶着天猫开出双店，引进更多旗下优势品类，欧洲奢侈品牌阿斯顿马厅则推出11艘有11.11米长定制版水上超跑在天猫国际首发，日本MTG则推出更多高端美容仪新品，并披露因中国市场助推，即将附纳斯达克上市。

在天猫双11全球狂欢节来临前夕，来自欧美日韩澳新东南亚的全球品牌跨越多个时区，统一进入”天猫双11时间”，同台竞技，各显身手，为积极参与这场全球最大的商业奥运会做紧锣密鼓的准备。

“双11已成为全球所有的商业力量在科技、大数据驱动下的一个全球大协同。”阿里巴巴集团CEO张勇说。10月31日，天猫双11全球狂欢节发布会在上海举行，张勇宣布全球将同步进入“天猫双11时间”。

双11前夕，美国梅西百货门店以及美国消费者祝天猫双11快乐

一双潮鞋连接中美年轻人

一双运动潮鞋连接中美年轻人。曾经一位中国顾客走进美国潮鞋零售商Stadium Goods在美国纽约曼哈顿的实体店，用一万美金现钞买了50双耐克Air Jordans，让他们意识到中国市场将会是多么强劲。2016年，Stadium Goods正式入驻天猫国际，开始将目光聚焦中国高端消费者市场，这也是该公司打开全球市场的重要一步。

在双方合作了五个月之后，Stadium Goods就获得了来自Forerunner Ventures 和Chernin Group的4600万美元投资，主要用于包括中国市场在内的海外扩张。

Stadium Goods创始人麦菲特斯表示，此时美国团队正在紧锣密鼓准备迎接今年双11到来，中国巨大的增长潜力促使他们在天猫国际开店，并经历快速增长，其中员工人数增速超过50%，已计划将1亿美元销售转移到中国市场上，将占到其线上业务量的近90%。

作为美国的中小企业代表，麦菲特斯曾出席阿里在美国底特律举办中小企业峰会论坛，并作为嘉宾分享成功经验。据他所知，目前美国运动鞋收藏市场价值达12亿美元，但中国在内的亚洲市场增长更快，全球运动鞋收藏市场达60亿美元。

四个月的跨国实战测试，史上最新鲜的新西兰鲜奶72小时直达国内消费者

天猫国际联手新西兰品牌KAPITI凯蓓蒂鲜奶，成立抢鲜专案组，从买手直播新西兰牧场现场挤奶，到“包机直达”鲜奶从机场清关、进冷库到“抢鲜车”配送，72小时“最佳赏味期”内到达国内消费者手中。

天猫国际小二苗兰称，为了跑通从新西兰牧场到中国消费者餐桌，整个跨国跨境物流链路，包括天猫国际、恒天然、CCIC中检集团以及杭州检验检疫和杭州海关做了四个月的“实战测验”，就是为了保证能把每个环节的物流都磨得通透，保证双11期间国内消费者最终喝到从新西兰牧场到中国餐桌的史上最新鲜恒温鲜奶。

2016年年底，天猫国际就开始推动各方，如何能把拥有优质奶源的海外进口鲜奶，通过正规通关渠道带给国内消费者。最终选择联合全球最大乳制品出口商恒天然，将新西兰优质牧场生产的巴氏鲜奶，送到国内消费者手中，并开始了长达四个月，每周都会有一批鲜奶从新西兰运抵中国的实战测试，从生产、装车、海外预检、空运到国内海关检验检疫等各个环节的耗时，同时还会调整内置干冰量，精准计算冰融速度，保证国内消费者拿到手的巴氏奶安全可靠。

外国使节一边忙着推介本国特产，一边忙剁手

10月26日，首届跨境电商进口博览会在杭州正式开幕。天猫国际联手美国GNC、德国特里尔酒庄、西班牙药妆Martiderm、日本moony、Refa、卡乐比等全球50多个特色品牌，在博览会现场搭建了一座全球小镇，将海外风情原汁原味地复刻到线下场馆。当天包括加拿大、西班牙、澳大利亚、新西兰、马来西亚、荷兰等六国使节出席，忙着在今年双11前推介本国特色品牌。

“天猫国际是西班牙品牌进入中国市场的重要渠道，西班牙政府将帮助更多西班牙品牌通过天猫国际进入中国。”西班牙西班牙驻沪副总领事Alfonso Noriega Gómez透露，他也是双11“剁手党”之一，经常会在天猫上给孩子买奶粉，为老婆买化妆品。

“特别期待双11到来。前几年双11，加拿大的大龙虾在天猫上卖得特别好，希望借助双11的强大影响力，让加拿大的保健品、美妆、个护等更多优势品类，也能在中国找到新粉丝。“加拿大驻沪总领事Weldon Epp说。

全球买，让世界小的像身边的街

根据阿里数据披露过去8年天猫双11相关数据显示， 2014年全球化双11元年，第一次参与的天猫国际见证引领中国跨境电商元年，那一年跨境进口销售总额增幅达到4000%，这让亿万消费者开始接触到了来自全世界的好货。从2013年的纸尿布、2014年的蒸汽眼罩、2015年的乳胶枕、2016年的按摩洗脸器，2017年火爆的安瓶、猫粮、擦窗机器人等更多进口网红品类现身。

据了解，天猫国际在过去三年多里已服务近5000万的新中产，他们是最挑剔的进口剁手党，也成为见证中国全球化消费图景的引领者，“世界小的像身边的街。是对“全球买”、“全球卖”最直接的诠释，引爆更多进口品类隐形冠军，孵化全球中小企业上市。

在双11前夕，日本MTG宣布与天猫国际继续加强战略合作，并强调天猫国际为旗下高端品牌MDNA Skin在中国市场的独家官方授权渠道，并称由于天猫国际贡献其中国市场七成以上份额的绝佳表现，MTG加速了全球市场扩展，已准备启动赴美上市。

MTG旗下另一美容仪Refa已在日本名古屋开辟了多条生产线专供天猫国际，保证产品在双11期间不断供，甚至日本线下店铺断货，也会优先供给天猫国际，截至目前，在天猫国际已销售过亿，西班牙药妆Martiderm中国区副总经理王迪则表示，即将到来双11，整个公司上下特别忙碌，每天例会都在复盘业绩。从10月20日预售开始，Mariderm天猫国际店铺成交已突破2000万销售额，“去年双11，澳洲大药房Chemist Warehouse是首个跨境进口破亿的国际品牌，希望Martiderm今年双11能成为首个破亿的西班牙品牌。”

天猫国际总经理奥文表示，作为中国第一大跨境进口电商平台，不断引领中国中产消费升级，将重点发掘和孵化更多进口细分市场的“隐形冠军”，并帮助像MTG、Stadium goods这样的海外中小企业迅速开拓中国市场以及全球更多市场，未来孵化出100家全球中小企业上市公司。

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