DOITAPP
DOIT数据智能产业媒体与服务平台
立即打开
DOITAPP
DOIT数据智能产业媒体与服务平台
立即打开

业界 第892页

好莱坞的雄性法则:单身汉大丈夫及英雄

aming 发布于 2011-09-13

好莱坞的暑期档总是散发出浓烈的雄性荷尔蒙味道,尽管主宰大银幕的男性形象与现实鲜有重合之处,但他们至少在某种程度上折射出我们对“理想男性”的渴望。 男人们想要的究竟是什么?成为真正的男人意味着什么?男人之间是如何相处的?男人又是如何与女人发生化学反应的? 上...

稻盛经营哲学的神髓

aming 发布于 2011-09-13

从1996年开始研读体悟稻盛哲学,让我意识到,一个个现场,是稻盛哲学原初的花园。在那里一切都充满了活力。2009年稻盛对我说:“育琨君,那我们两个以后不干别的事了,我们就打着赤脚,端着钵,走遍中国的城市乡村去传道”。 人通过接触有判断力的人来提高自身的判断...

从一个乞丐身上看营销学

aming 发布于 2011-09-13

我拎着刚买的levi’s从茂业出来,站在门口等一个朋友。一个职业乞丐发现了我,非常专业的径直停在我面前。这一停,于是就有了后面这个让我深感震撼的故事,就像上了一堂生动的营销课。 “先生……行行好,给点吧。”我一时无聊...

石油工程师:能源巨头喊你来上班

aming 发布于 2011-09-13

“石油工程师”这一职业或许并不如“医生”或“律师”等行当耳熟能详,但它很有希望与这些传统的热门行业一争高低,成为家长们希望孩子捧起的另一个“金饭碗”。 石油行业财源滚滚,石油工程师的技...

雪茄客也追星:探秘奥巴马总统系列雪茄

aming 发布于 2011-09-13

新近推出的“奥巴马总统系列雪茄(Obama Presidential Series 44 cigars)”一经面世,便受到了雪茄迷的热捧。 奥巴马总统系列雪茄不仅有漂亮的外观,其品质也绝非一般 对于公司总部位于加州的格兰纳达雪茄公司(Granada 152...

向“刘皇叔”学习品牌竞争

aming 发布于 2011-09-13

一、弱势品牌当学“刘皇叔” 皇叔者,刘备也。 “刘皇叔”创业之初,其生存之危、势力之弱、境地之窘、成功之难,绝不亚于当今竞争市场中众多弱势品牌的生存困局,后者之与前者的生存之难,甚或有过之而无不及。 “刘皇叔&rdquo...

嘉士伯:深耕500种啤酒

aming 发布于 2011-09-13

提起嘉士伯,俄罗斯人会想起甜蜜水果味的Eva,法国人会想起代表自由平等精神的凯旋1664,丹麦人会想起哥本哈根,中国人则会想起五月天为冰纯嘉士伯(冰嘉)喊出的“不准不开心”。作为全球增长速度最快的啤酒公司,嘉士伯在100多个国家拥有500多种啤酒品牌。为了...

【品牌与营销】从地图中找出销售路径

aming 发布于 2011-09-13

有一张有规律可循的工作内容地图,销售人员做销售时可以按图索骥。 开篇之前,我们先来看两组数据,了解这些大公司和公司的管理者们每天时间都花在了哪里: 进行策划与研究 数据一: 下面的数据来自一家著名的IT公司在实施顾问式销售之前的大客户部的统计数据,这个数据的统计时间是2001年:...

美国最成功的营销案例:把胡萝卜当零食卖

aming 发布于 2011-09-13

塑造品牌是一项挑战,更是一门艺术。在几位营销专才的掌舵下,Bolthouse Farms已经精通了这门艺术。 一家规模相对较小的零食公司(年营收约7亿美元)发起的营销活动成了去年最成功的广告攻势之一。这家名为Bolthouse Farms的公司 创立于1895年,总部位于加州圣华...

从商鞅变法学习如何制定营销规则

aming 发布于 2011-09-13

森林里,每年都会举行一次赛跑比赛,但是,由于猎豹每次都是冠军,赛跑比赛几乎成了它自己的表演秀,其它动物都没兴趣再参加比赛,眼看着报名参加的动物越来越少,大赛几乎要办不下去了。大赛组委会采取了很多措施,如加大宣传力度,动物王国里随处可见宣传的海报,同时不断的提高参赛奖金,可是参赛的...

【品牌与营销】消灭没有执行的战略

aming 发布于 2011-09-13

你一定也有过这样的经历:参加公司的某个会议,在会议结束的时候,大家似乎已经对某个问题达成了共识,但最终却没有一个人采取实际的行动。 “所以有时公司没有兑现自己的绩效承诺,人们通常会把责任归咎于CEO的战略错误。但大多数情况下,战略本身并不是原因。战略之所以失败,在于没...

三条鳄鱼间的“斗法”

aming 发布于 2011-09-13

大家都知道鳄鱼是个名牌,但好多人其实并不了解,鳄鱼分3种,分别是法国的LACOSTE、香港的鳄鱼恤和新加坡的卡帝乐。3家鳄鱼品牌名称相同,品牌标识相近,为了争夺知识产权的制高点,展开了一场场惊心动魄的“斗法”。 法国鳄鱼(LACOSTE)是由世界著名网球选...

希斯兄弟:“正”打品牌情感牌

aming 发布于 2011-09-13

市场营销者们很早就知道:动用情感因素能促进销售。个人及家居护理品牌棕榄(Palmolive)在1921年的一则广告中就打出这样的广告语——“你的先生愿意再娶你一次吗?”潜台词不言自明——“除非你每...

品牌立国:中国向德国制造学什么?

aming 发布于 2011-09-13

2010年Interbrand全球最佳品牌100强出炉,遍览其榜还是寻不出一个中国品牌,不觉叫人扼腕兴叹。美国毫无疑问的位列榜首,而位列第二位的却是二战中的最大输家——德国。德国的工业革命足足比英国晚了近80年。而“德国制造”,更是...

【品牌与营销】竞争性蓝海战略的四要素

aming 发布于 2011-09-13

松下集团曾经搞过一次招聘活动,拟招聘1名市场营销高管。在众多竞争者中有3名综合能力最强的人脱颖而出。最终的考试由总裁松下幸之助先生亲自出题目:将3位后选人派遣到广岛,用一天的时间,看他们分别可以赚多少钱,赚钱最多的人将被录用。 三个人到了广岛后,发现这里的商业竞争非常激烈,很难找...

【品牌与营销】500色铅笔的营销秘密

aming 发布于 2011-09-13

培养粉丝似乎是所有品牌面临的顶级难题。你当然可以像乔布斯那样为可能改变世界的产品孜孜不倦,但如果你瞄准的产业是已经竞争白热化的快速消费品,并且几乎每个消费者都对同质商品懒得看上一眼的时候,你至少还可以学习一下芬理希梦,把营销变成一件充满悬念的事。 芬理希梦是一家日本上市公司,由矢...

商业计划书撰写“五步法”

aming 发布于 2011-09-13

美国创业指导类网站startuploans.org日前刊文《如何撰写商业计划书》。文章指出,商业计划书一方面可以为创业者指明方向,另一方面也是创业融资的一大利器,并论述了商业计划书撰写的五个简要步骤。 投资界8月2日消息,美国创业指导类网站Startuploans.org日前刊文...

百度如何应对央视炮轰

aming 发布于 2011-09-13

正处于盛世中的百度突然被官方媒体当头棒喝,其中的是非与恩怨,着实值得玩味。而百度作为搜索引擎的老大,它的威胁恐怕并不仅是来自央视的不友好。 在8月15日晚间用两个小时篇幅曝光百度之后,中国官方媒体中央电视台财经频道在早间的《第一时间》栏目再次关注“百度推广&rdquo...

六大精神成就姚明百亿身价

aming 发布于 2011-09-13

从一名普通的篮球运动员到一名拥有众多球迷爱戴的国际体育明星,姚明成为了中国人的骄傲,感染了亿万中国观众,赢得了世界的赞誉;据《2010胡润百富榜》称,2010年姚明的身价已达10亿美元(姚明的商业活动主要分为三类:一是,商业代言;二是,投资;三是授权业务),也成就了民族的&ldq...

优秀推销员的10个经典开场白

aming 发布于 2011-09-13

推销员与准顾客交谈之前,需要适当的开场白。开场白的好坏,几乎可以决定这一次访问的成败,换言之,好的开场,就是推销员成功的一半。推销高手常用以下几种创造性的开场白。 1.金钱 几乎所有的人都对钱感兴趣,省钱和赚钱的方法很容易引起客户的兴趣。如: “张经理,我是来告诉你贵...

【品牌与营销】七步打造强势品牌

aming 发布于 2011-09-13

现在太多企业对品牌的认知还存在误区,认为塑造品牌就是靠宣传,于是,广告狂轰乱炸,但喧嚣过后却发现,自己的品牌仅仅停留在名牌阶段,并没有成为大家喜爱,可以促进销售的优秀品牌。笔者总结了一个真正优秀的品牌必须具有的功能: 1、促进产品的销售 市场中,检验品牌最重要的标准就是其能否产生...

【品牌与营销】渠道未必为王 发现新价值点是关键

aming 发布于 2011-09-13

渠道未必为王 与其他产业链环节相比,渠道并没有必然高人一等的特质。某些渠道之所以强势,是因为其上下游利益相关者的分散和弱势。 大前研一说过:谁掌握了渠道,谁就掌握了明日帝国!对此我们一直持怀疑态度。当今世界最令人激动的苹果公司、建立PC芯片帝国的英特尔、建立了PC操作系统帝国的微...

马丁·林斯特龙:攻陷消费者潜意识

aming 发布于 2011-09-13

几乎每个人都会在冲动下消费,但是很少有人知道,在你打开钱包之前的短短2.5秒钟之内,大脑中飞速运转的数百种潜意识是如何交锋,而最终“我要买它”的决定又是如何取胜的。 如今我们面对着比历史上任何一个时期都更丰富而庞杂的信息源——来自电...

在微博重塑品牌

aming 发布于 2011-09-13

过去的一年间,李想一直打着“飞的”在全国各地奔波。作为新浪全国销售总经理,她必须代表新浪参加各种“路演”,告诉企业,微博是企业不容忽视的新的媒体形式。同样忙碌的还有微博狂人杜子建,他向100多家企业进行过“如何管理微博&...

苹果和它的口碑式营销

aming 发布于 2011-09-13

口碑营销对苹果公司取得的巨大成功具有贡献,而苹果对口碑营销这门技艺的掌握也无出其右者。 在将新产品推广到大众消费市场的过程中,口碑式营销(WOM)一直是一种快捷而廉价的方式。这在产品使用期限较短的科技产业尤为明显,而且在能够加速口碑传播的社交网络上,科技产品也往往是引发热烈讨论的...

本山大叔教你做广告

aming 发布于 2011-09-13

  “人生最痛苦的事情是人死了钱还没用完。人生最最痛苦的事情是人还没死,钱没了。”“下自己的蛋,让别人说去吧。”“不知道我的旧船票,能否登上你的破船”。相信很多人对这样的句子都已耳熟能详了。 从上个...

管理你的顾客组合

aming 发布于 2011-09-13

留住原有顾客、吸引新的顾客自然是企业经营的头等大事,在德鲁克看来,“创造顾客”是对企业经营目的唯一有效的定义。那么,是否每一个顾客都是能够带来利润,因而是值得争取的? 根据“二八定律”,人们通常会发现公司顾客中最好的20%产生了大部...

从文化到价格 T恤大战谁是赢家

aming 发布于 2011-09-13

每天40多单,这是快递员彭松现在的业务量。与4月份相比,这个工作量已经增加了1/3,与年初相比则增加了一倍。 彭松是凡客诚品公司自营的“如风达”快递的派送专员,他所在的垡头站原本管辖东四环至崇文区一带,现在由于单子太多,东四环的快递员业务量普遍翻倍,最近公...

“淫销”、“营销”和“赢销”

aming 发布于 2011-09-13

营销不断在发展,我们经常可以听见一些新的营销名词,例如:关系营销、绿色营销、直效营销、网络营销、品牌营销、基准营销、数据库营销、全员营销、服务营销等等,营销的内容一下子丰富起来,叫人目不暇接。但深入分析后不难发现,这些只是看待营销的不同角度而已,实际上并无多大玄机,并不存在根本差...

营销人 唤醒你沉寂的名片

aming 发布于 2011-09-13

案例:我以前是从事管理岗位,后来转行做起了法律这个行业,现在算是一名尚未成功的律师,经常参加一些大型的政府部门聚会,或者一些行业内的展会,和一些社会地位较高的人士交换了名片,现在摆在我面前的这些名片怎么充分利用起来,怎么样一步一步的把自己的“推销”出去!要...