错位竞争：iPad mini的思路

一、错位一枪瞄准了谁?

俗话说：枪打出头鸟。

事实上，苹果作为如今移动互联时代中的最大赢家，显然不希望看到自己的绝对地位有所动摇，不过现在看起来，三星这家伙成了苹果的隐患。智能手机 方面，它在第三季度后的市场占有率达到了31.3%，要知道这是自09年Q4以来首次有厂商在苹果的压力下占有率超过31%。平板电脑方面，它目前的市场 占有率是18.4%，虽然看起来仍是苹果的手下败将，但与这个数字遥相呼应的是其同比增长高达325%。那么，可以肯定的是，在上面两条颇有些逆天的数字 影响下，三星自然成了苹果眼中的出头鸟。

古人云：打蛇打七寸。

很明显，如果谈到产品线的话，三星要比苹果庞大的多，所以苹果iPad mini这一枪看起来需要打的很巧妙。那么，何为巧妙?我以为是攻击对方最关键的位置，所以对于苹果来说三星关键的位置是哪里?我想应该是Galaxy Note。没错，这家伙的第一代产品大卖了千万台，第二代产品更在在短短四十天内卖了三百万台。更重要的是三星Galaxy Note这条产品线的平板手机跨界定位，直接攻击了苹果iPhone和iPad两条产品线。那么，尽管iPad mini的定位仍然是平板电脑，但在其强调了便携性后有了冲击平板手机这类5寸+产品的能力，并且你会发现如果你真正想去买一台三星Galaxy Note的话，iPad mini 3G版的价格与之相差无几。

注：三星Galaxy Note 2 目前中关村价格大概是3500-3600块钱之间。苹果iPad mini 3G版的港行定价为3588港币，初到大概到了大陆后价格为3500块钱左右。

那么，苹果iPad mini的主攻对象是看起来并不在一个领域的三星Galaxy Note为主的平板手机产品，当然同时还会扫到一些七寸平板产品，但看起来前者更为主要。

二、错位一枪能否命中?

谈到这里，我想先说一个真实的例子，当然这是发生在我个人身上的。从去年11月开始，我将当时手中的HTC"大坏蛋"置换成了现在手中的 iPhone4S一直用到现在。不过在这段长时间使用中，我越发感觉这块3.5寸的屏幕确实太小了，甚至有些时候我会把眼部的疲劳归结于它，所以时长会产 生换一部大屏幕手机的念头。虽然新一代iPhone的屏幕变大到了4寸，但显然这并不能满足我的需求，因为当我拿着它的时候并没有感觉它大了，至少没大到 我想要的尺寸。所以在我看来三星Galaxy Note 2是一个不错的选择，并且我在试用它的时候，那块大屏幕使我联想到如果在床上拿着它刷微博看新闻甚至看视频的话，要比New iPad那个大家伙惬意多了，当然这只是第一感觉，因为我并没有长时间的使用它。

事实上，相信不少人会有跟我一样的困惑，用着iPhone却觉得它屏幕过小，iPad平板尺寸大但移动性低而且重量也不太适合长时间持握，就算 你躺在床上也是如此，不低的"拍脸"率验证了这个事实。所以当三星Galaxy Note站出现的时候，我们兴奋的认为找到了困惑的解决方案，一台可以比iPad更易随身携带并且具有通话功能的平板手机有机结合物，所以它的销量很不 错。当然这都是在iPad mini发布之前的事情。

体验上，相信所有人都不得不承认，就算Android从诞生到现在的五年来在不断进步，但一次次以修改BUG为目的的升级，令其在体验上与 iOS仍旧有着不小的距离。所以如果你将手中的iPhone换成了Galaxy Note，或许在体验上是柄双刃剑，大屏幕的爽快与系统上本身的差距，可能会令你再一次感到困惑。并且，当你使用Galaxy Note之时，相信很多时候你会将其既当手机用又当平板用，这是习惯在作祟所以你或许很难避免，而这种习惯产生的困惑就是续航问题。也许你认为这并不是问 题，因为Galaxy Note 2看起来有块很大的电池，但请你相信我那块3100mah的电池真的很难顶住，因为你那它当手机与平板电脑两种设备再使用。

在这样的双重困惑下，我想iPad mini出现的非常及时。尽管它的大小不足以塞进你的口袋，但至少可以放进包里，就算手提包也没问题。然而以Galaxy Note的大小来说，你以为它可以时时刻刻都在你的口袋中吗?显然你没有注意到当你坐下来或者蹲下来的时候，你的手才是它真正的归宿。体验上，iPad mini延续了你从iPhone上得到的体验，甚至更加优秀，这源于大尺寸的冲击力，不是说说而已，就像我初见Galaxy Note一样，就算你发出"哇喔"的感叹也没人会笑话你，因为大家都在惊呼中。更重要的是，它的出现可以让你手中的iPhone在续航上表现的更好，因为 看起来除了打电话之外，iPad mini可以帮助你做许多之前iPhone在做的事情，比如：刷微博、看小说、看新闻、以及玩游戏等等，并且你不用担心它没电了，因为至少你手中还有一台 iPhone，一台几乎满电的iPhone。

所以，我以为iPad mini这一把错位竞争的左轮手枪，命中对手的几率很大。

坦白讲，我个人认为苹果iPad mini发布的时机简直恰到好处。首先，这是一个冬季，在这个季节中这样尺寸的设备丝毫不会令你感觉到它无处可放，毕竟无论是你身上背包还是厚厚的羽绒服 中，总有一个可以放置七寸产品的地方，就算它是7.9寸也毫无压力。其次，时下正处于三星Note Galaxy降价期间，很多消费者都在之前都在等待这个时间段入手，所以现在有了iPad mini了，或许这家伙在很多人眼中是一个更炫的选择。最后，我想说iPad mini真得很棒，无论是产品外在的手感还是内在的体验，均深深吸引了我。

那么，如果你现在发疯似的想要购买一台iPad mini，我丝毫不会感到意外，因为它真的分分寸寸尽是iPad，只是更加便于移动了，难道这不是你想要的吗?