微软低价Lumia能否在新兴市场对谷歌构成威胁？

3月25日消息，据国外媒体报道，微软最近公布了迄今为止价格最低的Lumia智能手机——70美元的Lumia 430。这款4英寸手机配置200万像素摄像头、1GB RAM和8GB存储空间，以及时钟频率为1.2GHz的双核骁龙处理器。相比之下，微软“第二便宜”的Lumia系列智能手机——81美元的Lumia435的配置与Lumia 430基本相同，只是电池容量略大。

Lumia 430预装Windows Phone 8.1，今年晚些时候可以升级到Windows 10。另外，它还捆绑有Office、Skype和30GB的OneDrive存储空间。

微软推Lumia 430这样的设备旨在与谷歌等公司竞争，谷歌启动了Android One计划，目的是巩固它在新兴市场上的领先地位。微软的设备能遏制Android在低端市场的增长吗?谷歌的领先优势是否已经太大?

谷歌并非不可战胜

乍一看，谷歌似乎是移动之王。市场研究公司IDC的数据显示，截至去年底，Android占到全球智能手机市场的77%。但是，谷歌的软肋是Android的碎片化。据谷歌称，目前只有3.3%的Android设备运行5.0 Lollipop，这意味着许多最新的Android功能不能在绝大多数Android设备上运行。

市场研究公司ABI估计，去年第四季度销售的Android设备中，29%运行修改版Android。修改版Android有时会用自己的服务替换Android中的部分谷歌服务，例如Play商店和搜索。最近，全球第一大Android设备厂商三星发布了自己的应用商店，并在部分设备上测试自己的操作系统Tizen。

由于服务被去除后谷歌将无法通过Android创收，谷歌启动了Android One计划，说服手机厂商开发价格低至100美元、运行原生版Android 5.0的廉价手机。谷歌最低的硬件要求使得手机厂商在价格上无法与微软不断下跌的价格相匹敌。但是，部分非Android One手机的价格仍然低于最廉价的Lumia手机，例如35美元的Celkon Campus Nova。

廉价智能手机

过去一年，微软一方面提高功能手机的智能程度，一方面降低智能手机的价格。1月份，微软发布了诺基亚215，这款价格仅29美元的Series 30手机预装有Facebook, Facebook Messenger、Twitter、Opera、Bing Search和MSN Weather等Web应用。这款手机把用户捆绑到微软生态链，填补了功能手机和Lumia 430等低端智能手机之间的空白。

微软在新兴市场上的终极目标是，通过占领功能手机市场，提高在首次智能手机购机用户中的占比。如果这一策略奏效，微软能通过获得更多Bing, OneDrive, and Office用户，扩大其生态链。

Windows 10可能改变产业格局

在移动产业中微软处于落后地位，全球智能手机市场份额仅为2.8%，但Windows在全球PC市场上的份额仍然超过90%。微软希望通过让Windows 7 and 8用户免费升级到Windows 10，通过一款操作系统占领整个PC市场。

在移动市场上，微软去年减免了手机和小尺寸平板电脑的许可费，鼓励更多硬件厂商推出Windows移动设备。微软还披露，该公司在开发定制版ROM，使用户能在Android设备上刷Windows 10.

微软的策略很简单：在尽可能多的设备上安装Windows。如果这一策略获得成功，微软的全系列产品——从Lumia 430到Surface Pro 3，都将运行相同的操作系统，以及相同的“统一”应用。

在笔者看来，微软在移动市场上的策略比谷歌更清晰。谷歌无法使硬件合作伙伴保持同一步调，微软却在为多平台Windows 10攻击奠定基础，这有助于它在印度等关键市场上蚕食谷歌的份额。