苹果在可穿戴设备领域被忽视的一大优势

3月20日消息，据国外媒体报道，许多业界分析师都预计可穿戴设备是下一个重要的计算平台，但尚未真正成功。据市场研究公司Juniper称，去年全球可穿戴设备销售额仅为45亿美元(约合人民币277亿元)。

消费者了解可穿戴技术，但对购买可穿戴设备有兴趣的人并不多。如果说有一家公司能解决这一问题，那就是苹果。这是Juniper预计Apple Watch将刺激可穿戴设备销售，到2018年推动可穿戴设备市场增长至530亿美元(约合人民币3257亿元)的一个原因。三星和其他竞争对手没有能解决的一个问题是苹果曾经提到的一点，“Apple Watch是我们生产的有史以来最个性化的产品”。

人们缘何会佩戴Apple Watch

首先，Apple Watch需要外观漂亮。苹果设计了一款能批量生产的有吸引力的智能手表。去年9月份公布Apple Watch时和在本月早些时候的新产品发布会上，苹果用大量时间讨论了它的设计。苹果还在多个时尚产品活动上把Apple Watch称作时尚配饰。

除漂亮外，苹果还是一个人们乐意显摆的豪华品牌，尤其是在发展中国家，iPhone是用户身份地位的象征，Apple Watch可能也是这种情况，尤其是豪华款。

促使消费者下决心购买

苹果与竞争对手相比的另外一个优势是其数百家专卖店。有兴趣的消费者能到附近的专卖店试戴Apple Watch。

消费者将能够试戴不同款式的Apple Watch和表带，试用某些功能和应用，询问与Apple Watch有关的问题。亲自试戴会促使许多心意不定的消费者购买Apple Watch，正是这种思维使得苹果建立了美国最成功的零售店。

启动可穿戴设备销售

公平地说，Apple Watch的设计，苹果品牌及其零售策略有助于人们接受可穿戴设备。可穿戴技术的局限性源自一个经典的两难困境——人们不会为不存在的市场设计产品，但这些产品对于市场的建立是必要的。Apple Watch能刺激消费者对可穿戴设备的兴趣。

苹果首席执行官蒂姆?库克(Tim Cook)上个月表示，Apple Watch甚至可能取代用户的汽车钥匙。笔者认为这一功能对于可穿戴设备市场非常重要。但要使汽车厂商设计与可穿戴设备兼容的车型，需要人们首先购买这样的车型。对于依赖一款能准确验证用户身份设备的许多智能家居来说也是如此。

市场需要启动，苹果将通过提供时尚和漂亮的外观，帮助可穿戴设备市场启动。未来的型号将更重视功能，设备的销售可能呈抛物线状——与苹果以前的产品没有什么不同。