解密春节飞红包背后的互联网思维

这个喧嚣的羊年春节过去了，如果说问最深刻的印象是什么，那应该说是飞红包吧。不但关注春晚的人少了，就是吃饺子、放鞭炮这种春节大事都被抢红包挤到了靠边站的地步。

春节发红包，这是中国的风俗，估计延续了至少上千年。但是，在2014年的春节，被互联网领域的支付宝给改变了，变成了用支付宝通过手机发红包。到了2015年的春节，支付宝、微信以及央视都纷纷加入了手机发红包的大战中，我记得五年前的春晚刚刚说让大家上CNTV看央视的精彩节目，如今也跟个马仔一样，跟在人家后面发红包了，这说明了移动互联网已经强势逆袭传统行业，移动支付将大行其道。

让红包飞与春晚末路

如果说春节走亲访友发红包和放鞭炮是俗礼节的话，那么春晚则是改革开放后的新事物。忙碌一年的中国人，从天南海北赶回家，与家人团聚，一齐包饺子吃年夜饭，然后挨家挨户走亲访友串亲戚，这是千年来的习惯。当电视机走入家庭的时候，中央电视台制作了一台汇聚中国各个民族的文艺大联欢，成为亿万中国百姓年夜饭不可缺少的精神大餐。每年春节过后，大家都会对春晚里面感兴趣的话题和节目记忆犹新，多少经典的节目和台词，甚至变成大家的谈论焦点和口头禅。

如果把我们春节期间的走亲访友称作线下活动的话，那么春晚则是线上娱乐平台，只是多数人只能看，而不能参与罢了。这几年，春晚也在做改革创新，海选演员进春晚表演是他们最近几年做的重大改变。但是，随着互联网和移动互联网的兴起，春晚的乏味已经让更多的青少年越来越不关注，相反，手机应用成为大家最喜爱的娱乐方式。

自然，把发红包与手机放在一起是春节最好的娱乐活动了，这也算是O2O的一种吧。拿一笔钱在自己的好友群里来回发，拼的是速度与运气，这其实也算是麻将和打牌的变种，只是更加好玩刺激，原本并不非常熟的网上朋友，也会变得更加亲近起来，从而扩大了自己的朋友圈子。而那已经三十年的春晚，越来越乏味，人们等待的不是他是否早点结束，而是下一次发红包是什么时候，只可惜，累了一个晚上，手都快摇成帕金森了，还是一无所有。所以，春晚，其实早已名存实亡，在飞红包的接力游戏下，更加让人们觉得离末路不远。

当然，网上的红包也有病毒的危险，当天就报道有人因为抢红包而损失了数万元，无独有偶，最近一种黑自己朋友的恶作剧游戏也开始在手机中流行起来，跟病毒相仿，无形中也能看出你的朋友圈有多大。

红包飞是互联网企业的豪赌

过节喜事撒红包是有钱人的游戏，有钱就任性是2014年的广告语，互联网二马为什么这么有钱?银行大佬怎么就这么抠门呢?

其实，这是互联网企业之间的游戏。腾讯在移动支付和互联网理财方面，在过去的两年中，远远没有阿里这么嚣张。但是，今天小马哥决定玩把大的，用微信红包抢一把支付宝的生意，在微信这个入口，堵住支付宝的红包，让自己的红包飞起来。而结果就是，大家会心甘情愿得将银行卡与微信绑定在一起。当然，这仅仅是我们看到的小生意。试想，一个春节抢红包游戏，微信就让上百亿的钱在互联网直接飞来飞去，还没有手续费，而且微信并不是实名制的，这钱的来历我们未必清楚，这里的深层次问题还有很多。

不发红包者无未来

但是不管怎么说，这是互联网企业互相竞争圈地的游戏，他决定了移动互联网的未来。那就是，没有参与这种游戏的人很可能没有未来。那些这种的金融机构和银行，他们会看到自己的用户将大面积的流失，理财用户和固定用户将逐渐减少，互联网金融和移动支付将大行其道。

也许我们估计的过于乐观了，未必每个抢到微信红包的人都会去绑定自己的银行卡，但是我们不得不承认，会有越来越多的人用这笔钱打车、给手机话费充值，或者是买水电等。我相信出不了三年，移动互联网将成为多数人的更多选择。