微软重返音乐市场 能蚕食苹果销售吗？

10月29日消息，据国外媒体报道，微软上一次尝试在音乐领域直接挑战苹果是推出Zune音乐播放器时，只不过在消费者眼中，Zune从来都不是苹果iPod的对手。

现在微软重返音乐领域，但这次要明智得多。微软并未尝试挑战iTunes——它在这场大战中已经败北，而是发布了一款应用，让消费者购买廉价唱片。微软Music Deals App每周提供101张价格不足2美元(约合人民币12.3元)的唱片。微软高管布兰登•勒布朗(Brandon LeBlanc)发布博文称，Music Deals App还以0.99美元(约合人民币6.1元)的价格提供部分歌手的首张专辑。

微软发布Music Deals App意在信用卡数据。Music Deals App要求用户提供信用卡信息，用户通过Music Deals App购买音乐不比在iTunes或亚马逊更困难。

如果一切从头开始——微软没有存储用户的信用卡，这一过程有些麻烦，但这不会吓倒用户，尤其是Music Deals App以1.99美元(约合人民币12.2元)的价格提供了萨姆•史密斯(Sam Smith)、爱莉安娜•格兰德(Ariana Grande)的畅销唱片的情况下，至少是仍然购买音乐的用户会“交出”他们的信用卡资料。苹果和亚马逊也做过这类促销活动，只是不是以这种有组织的方式或如此大的范围进行促销。

获得信用卡数据会大大降低客户在未来购物的难度。《连线》4月末报道称，苹果iTunes客户数量超过8亿，而且大多数客户都提供有信用卡资料，亚马逊有2.37亿活跃帐户，且都提供了信用卡资料。微软没有披露掌握有多少个帐户的信用卡资料，但可能少于苹果和亚马逊。掌握更多用户的信用卡资料有助于微软向用户销售包括Xbox游戏、应用、电视、电影和音乐在内的各类内容。

微软在音乐领域有竞争力吗?

Music Deals App不会成为iTunes杀手，但它会让苹果感到心烦，蚕食苹果部分业务。苹果仍然在以12.99美元(约合人民币79.79元)的价格销售爱莉安娜•格兰德的唱片，这意味着苹果要么必须下调售价——苹果肯定不愿意这样，或业务受到蚕食。

微软已经意识到，通过Xbox Music App与iTunes竞争是一场不可能打赢的战争。Music Deals App应当像是流行的团购网站，粉丝每周而非每天都检查是否有价格不足2美元的新音乐可供购买。一旦客户在微软系统中存储了自己的音乐，他们通过Xbox Music购买全价音乐的可能性就会更高。

仍然购买音乐的人确实没有理由不使用Music Deals App。一开始Music Deals App可能不足以影响苹果或亚马逊，但从长期来看会损害到苹果或亚马逊的利益。