高颜值、“开弹幕”:金网奖的N个精彩掠影

  • cuihuanhuan
  • 2015-12-18 11:04:56
  • 比特网

[导读]12月4日,由中国互联网协会指导、网络营销工作委员会主办的2015中国网络营销高峰论坛暨第七届金网奖颁奖盛典于在上海国际会议中心圆满地落下帷幕。

12月4日,由中国互联网协会指导、网络营销工作委员会主办的2015中国网络营销高峰论坛暨第七届金网奖颁奖盛典于在上海国际会议中心圆满地落下帷幕。

本届金网奖以“‘营销+’重构新商业”为主题,汇聚了百度、搜狗等互联网大佬,蓝色光标、电通、电众等营销巨头共同脑力激荡。同时,设立了现场观众微信群,观众通过微信群实现即时互动,让现场不断精彩迭起。观众纷纷表示意犹未尽,并期待着第八届金网奖的到来。金网奖到底有何种魔力,让比特君带大家一起回顾本届金网奖的几个精彩瞬间。

陈刚教授首谈“数字计划经济”

当天掀起的第一个小高潮莫过于北大新闻与传播学院副院长陈刚教授发表的爆炸性言论。

陈刚教授将互联网的技术价值与同蒸汽机的技术相提并论。他说,蒸汽机推动了规模化的出现,生产效率规模化,生产的数量规模化,人类的流动规模化,人类的聚集也开始规模化,不过与此同时,也带来了一个最大的问题——信息不对称。

而互联网技术是对于工业社会的优化和重构,陈刚教授把互联网技术的发展方向概括为物的智能化和人的数字化。在这样的发展基础上,互联网解决的就是信息精准匹配的问题,市场供给和需求的匹配。
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陈教授推演认为,这样一种整体变化正使得市场经济越来越可计划,可计划就意味着减少资源的浪费、能源的消耗和对环境的破坏等。他称这种过渡性的发展阶段为“可计划的市场经济”。他进一步解释到,我们可能进入物质产品的生产和消费在宏观经济层面成为高度可计划的时代,实现真正的供需平衡,从而进入“数字计划经济时代”。这种计划经济和过去概念中或理想中的计划经济,甚至一些国家曾经尝试过的计划经济都不一样。

陈刚教授首次提出的“数字计划经济时代”、“互联网是离共产主义更近的一个技术”等突破性的言论,让现场观众无不感受震撼。

国际嘉宾也谈“以人为本”

保持低调神秘的国际嘉宾直到大会临近的最后一刻才揭开面纱,原来这位大咖是来自北京电通跨界沟通创意中心CDC执行总监津布乐一树。

津布乐一树特别强调在创作作品的时候一定要考虑到消费者,要关注我们身边每一个普通人在日常生活中所关心的东西。他用40分钟为大家分享了一些戛纳获奖作品及日常案例,每一则案例无不反映着 “以人为本”的思想,看来咱们的科学发展观在日本也是非常适用的。

举其中一则为例。味道和量通常是汉堡广告创意的着眼点,在为一家快餐店客户做的主打汉堡包的广告时,电通发现了新的表达方式。由于汉堡非常大,男性可以毫无顾忌地张开嘴吃,但是女性这样做会感觉在礼节方面非常不雅。于是他们找到了独特的诉求点——用餐礼节,并做出了独特的令人印象深刻又非常接地气的处理。

津布乐一树说,“技术不断地发展,但我们所重视的并非是技术,而是身边的人。我们所使用的新技术说到底只是一个手段,而真正的目的是要服务于人。”在之后的案例分享中,他又多次提出,“我们所珍视的,是如何让我们身边的人,让普通大众的生活变得富足”。

虽然由于国籍、民族的不同,在文化、宗教、生活习惯等方面也有很多不同,但津布乐一树说,“作为共通的人的存在,实际上很多情感是相同的。而共有的意识和感受当中就可以挖掘出我们共有的理念”。其带来的案例和言论也引发了现场不分国籍、情感互通的共鸣。

百度联合电众发布营销大杀器

向来被认为是吸金利器的百度在本届金网奖与电众数码联合发布了一项新的营销大杀器——灵犀plus。

百度商业生态事业部总经理崔聿泓先生在演讲中说当下的变化“首先是媒体的变化,第二是营销技术的变化,第三是消费者的特征和决策习惯发生了变化,从而使得营销理论和营销事件不断变化。”

而这个路线的演进图,深刻影响到百度对内容、传播渠道以及对反馈的设计,百度希望用开放的心态和合作伙伴一起建立大的生态环境,于是便有了与电众的合作,并诞生了灵犀Plus。

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随后,电众数码的CMO尹敬业对灵犀Plus进行了详细的介绍。他认为,营销真正要掌握的是消费者的情绪、情感跟品牌建立交流的连接点。而百度的搜索数据代表的正是消费者内心的真实欲望,基本上已经可以囊括所有消费行为和消费者与品牌之间不同行为的所有模型。灵犀Plus针对每一个消费者和品牌结合的不同状态,提出不同组合的数据的应用,让每一个品牌跟每一个消费者在不同的阶段都可以呈现出最完美的结果。通过灵犀plus,广告主能抓住传播的黄金时期,去做品牌深度信息传播、产品利益点的传播、竞品区隔的传播,在消费者记忆和欲望最强烈的时候,产生对产品的利益记忆点,同时造成和竞品的区隔来形成购买的意向。

营销圈圆桌对话颜值担当

在集智慧与美丽为一身的主持人,掌握传媒联合创始人、总经理简昉的带领下,七位嘉宾参与了下午场的圆桌对话“‘营销+’如何助力新商业”。对话嘉宾清一色都是帅哥美女,观众笑称误以为来到了“非诚勿扰”的现场。

此次对话嘉宾阵容非常强大,用简昉的话来说,“整个就是一个广告营销圈,组成成份非常繁杂,有广告主、有时尚人士、有媒介、有代理,全齐了,整个产业链,就差消费者了,而消费者就是我们自身。”

七位不同背景的嘉宾畅聊对行业变化的亲身感受,以及在实践中技术和数据是怎样助力于营销的。在主持人的调动下,气氛轻松愉快,各位大咖唇枪舌剑风趣幽默,给现场观众带来了视觉、听觉、思想上的大餐。

微信群为大会开启“弹幕模式”

本届金网奖一大亮点是建立了参会嘉宾微信群,群成员一度接近500人。通过微信群,会前发布了会议预热及议程预告,会中观众实现了即时互动,共同热烈地讨论和消化嘉宾的演讲干货,会后大家继续保持着对网络营销话题的交流。

嘉宾演讲的同时,观众们也没闲着。在陈刚教授的演讲中,#互联网是离共产主义更近的一个技术#这个话题引爆了微信群,大家纷纷将这一观点分享扩散至朋友圈。搜狗副总裁洪涛的演讲时,观众们又自发制造了#为搜狗点赞#的话题,纷纷保持队形,大赞搜狗在输入法上的创新与贡献。而电众数码的CMO尹敬业演讲才不久,群里纷纷表示“开口跪”、“声音太好听了”,当尹总说到,“今天我的声音比较有诚意,带着帝都的雾霾过来的,大家忍耐一下”时,调皮的观众又喊到,“吸了雾霾的声音这么好听吗?我也要去吸”。

刷屏式的实时互动就像是大会开启了“弹幕模式”,观众制造着“热门话题”,将整场大会气氛引爆。

 

 

 

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