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国潮回力出海同比翻倍,天猫618掀国潮出海浪潮

“国潮”运动服饰正在从国内火到国外。天猫618,三大运动国潮品牌李宁、安踏和回力继续领跑出海增长,挪客和keep作为国货运动品牌新势力,也在快速崛起。6月1日-2日数据显示,五大国货运动品牌的境外销售额同比均超50%,其中回力增幅近100%。

有分析认为,国潮出海,既因为国货品质和设计的提升,也因为国内95后Z世代年轻人,通过社交媒体将对国潮的喜爱传导到全球的华人年轻群体中。此外,跨境电商发展带来的便利购物条件,都在助推国潮出海。​

李宁、安踏和回力是国潮典型代表。2018年,李宁携“悟道”系列登上了2018年纽约时装周秋冬秀场,彻底引爆了国潮概念。国潮由此开始代表着自强不息的国货力量,逐渐成为消费潮流。

李宁一直注重出海业务,参加了天猫淘宝海外全球包邮计划,买满可包邮、境外直接退货,提升了海外消费者跨境购物的体验。天猫淘宝海外平台的数据显示,天猫618正式开卖后连续两日,李宁保持天猫618运动服饰海外销售冠军,一大批标着“中国李宁”的国潮服装走向了加拿大、澳大利亚、美国等欧美国家。

回力是国货老品牌,近年来被年轻人追捧,更有不少明星加持,成为“国潮小白鞋”。天猫618正式开卖后连续两日,增长接近100%。经典的回力帆布鞋在港澳台、欧美等国家和地区均受到欢迎。

除了李宁、安踏和回力,以挪客和keep为代表的新兴国货运动品牌也在快速崛起。

挪客创办于2010年,主打户外用品,已经在欧美产品占主导的市场中取得突破。此次天猫618,挪客借鉴国内直播经验,在天猫淘宝海外做起了直播,拉动境外华人群体成交增长。keep是做运动APP起家,正在打造运动品牌,推出系列的运动周边服饰,同样通过加入天猫淘宝海外的全球包邮计划,让海外消费者买满包邮、直接境外退货,提升购物体验带动了海外的成交增长。

天猫淘宝海外事业部总经理叶天介绍,天猫淘宝海外致力于服务遍布全球200多个国家和地区的近1亿华人,他们的消费习惯与国内接近,除了国潮服饰之外,国潮美妆、国潮零食等系列中国品牌都正在海外华人群体中大受欢迎,天猫淘宝海外全年也将助力10万国货新商家加速出海。

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