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京东直播联合草莓音乐节,构建品质化内容新生态

集结朴树、陈粒、朴树、曾轶可等20组乐队及艺人,结合民谣、摇滚、朋克、重金属等多种风格,这是2020年草莓音乐节的阵容。熟悉的味道,不一样的玩法。与以往的大型室外音乐节不同,今年的草莓音乐节首次走进了京东直播间,开启了一场别开生面的“云音乐节”。

  意料之中的是,线上音乐节的参与人数远远多于线下参与人数:6月13日,草莓音乐节京东直播间线上观看人数超252万,6月14日更是吸引超过271万人在线狂欢。这一场京东直播与摩登天空携手举办的“云上”草莓音乐节刷屏效应明显,既打破了娱乐体验的边界,也打造了京东直播独有的品质化内容直播新生态。

  草莓音乐节线上开播,引领娱乐时代的体验升维

  在直播间看草莓音乐节是什么体验?6月13日到14日,京东直播间的用户都免费过足了这一把瘾。闪亮的舞台,广阔的草坪,高人气的音乐人和乐队,一首又一首让耳朵怀孕的音乐循环进行……

  这场草莓音乐节的一切场景,都如记忆般的熟悉,只是舞台前没有了大型蹦迪合唱现场。不过屏幕前层出不穷的评论,依然令人感受到所有乐迷的观看热情。“这首歌我爱了!”、“草莓音乐节太燃了!”、“云音乐节很上头!”……各种好评如炸开了锅一般,人群也纷纷涌入,整个直播间的气氛都十分活跃。

  从数据上来看,总计超520万的观看人数,足以证明了京东直播这一场跨界音乐节直播的火热程度。而这场音乐节的快速起势,与京东直播为用户提供完整优质的音乐娱乐体验不无关系。据悉,京东直播草莓音乐节不仅全舞台还原音乐节现场,京东直播还携手了顶尖制作团队打造高品质的感官感受。

  除此之外,凭借领先的直播技术和运营能力,京东更实现了娱乐消费的“整合”与“升维”。在直播过程中,京东送出了不少啤酒、雪糕等音乐会消费产品,还有不少京东优惠券,让用户既能享受好音乐的陪伴,也拥有了更高级的消费体验,大大提升了乐迷对京东618大促的消费热情。

  其实,受疫情影响,线下娱乐产业大受冲击,然而受众娱乐需求并未因此减弱。所以,京东和草莓音乐节的合作,其实是疫情期间用户线上需求的产物。对于现场音乐娱乐行业来说,这不仅助力了疫情之下的商家和艺人探寻新的营收模式,也推动了传统行业探索线上的步伐。而对于京东来说,在娱乐消费的时代,用户体验至上无疑是黄金法则。京东直播正在以泛娱乐为轴,不断拓宽直播内容的边界,打造品质化内容的全新生态。

  内容为王,京东直播持续探索品质化直播“蓝海”

  电商直播可能是时下最热门的话题,可是其快速发展免不了带来种种问题。目前的直播,大多通过折扣促销和夸张的产品内容来吸引消费者,对直播内容并没有那么讲究。甚至,为了快速倾销货品,如今的直播节奏越来越快,推销的商品越来越多,折扣力度也越来越大,形成了一个粗放式的带货生态。

  长期的终端需求错配,也让行业不得不面对一个现实,消费者宝贵的注意力留存正在因此失去,直播用户的增长量日渐变缓。在这样的背景下,京东直播也正进行它关于直播体系的一次价值选择——带货不是唯一目的,更重要的是为消费者带来优质内容和全新生活方式。

  因此在这一次的京东618期间,京东直播以草莓音乐节等这样的音乐合作形态发起了冲锋号角。一直以来,娱乐音乐都是直播行业的重要切口。其覆盖用户广,粘性高,是天然的内容产地。这些音乐人、乐队和音乐节等走进直播间,可以极大丰富了京东的内容生态,抢占优质内容赛道,更为用户提供多元、丰富、高质量的直播内容。

  更重要的是,跨界直播只是一种传播形式,真正的目的是和用户的互动沟通。京东想要在直播中传递用户热爱的生活方式和理念,以品质化内容和用户沟通,用优质的购物体验引导消费决策,而不是用低价刺激一次性的消费。在此基础上,依托现有的强大运营能力和售后能力,才能更好地提升用户对京东直播平台的信任度和美誉度。

  通过“直播+”链接更多内容模式,优化平台直播玩法,是京东直播的重要布局,这也给了整个电商直播行业另一种可能,用内容打造直播生态,推动直播模式的多元化变革,或许会给整个电商直播生态注入更多的新鲜血液,带来更精彩的未来。

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