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开春上新240万,天猫小黑盒2月趋势强劲


农历二月二,在这个预示着万象更新的日子里,全国多数企业已经积极展开复工。在消费品行业中,作为观测消费晴雨表和风向标的品牌新品,也迎来了新一轮上新浪潮。

过去两周,就有超过240万件新品在天猫首发。作为品牌发新首要阵地的天猫小黑盒,在这波发新潮中,表现依旧吸睛。

整个2月,天猫小黑盒携手兰蔻、Innisfree、雅诗兰黛、植村秀四大美妆品牌,为消费者们带来了一场上新盛宴。这波逆势上新,再一次印证了天猫小黑盒已经成为了全球大牌的新品首发阵地,并且具有“上新即爆款”的能力。

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  兰蔻极光精华水

2月10日,兰蔻极光精华水在天猫小黑盒上独家首发。此前,在1月8日由天猫小黑盒举办的第二届中国新品消费盛典的“2020趋势新品首秀”环节,兰蔻极光水便进行首秀,并预告将在2月天猫旗舰店做全渠道独家首发。时隔一个月,兰蔻新品极光精华水如约在天猫小黑盒上首发。

这次上新,天猫小黑盒聚焦Z世代“混油皮”护肤需求,帮助兰蔻拓展了“精华水”趋势品类这一重磅新品,继续引领了大牌在天猫小黑盒的新品首发优势。

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  Innisfree携手周震南“开挂cp”套装

在兰蔻极光精华水上新两天后,2月12日,天猫小黑盒再次和Innisfree共同制造“发新”风暴。

携手人气爱豆周震南,用Innisfree的“小弹簧”精华+“小绷带”面膜组成了“开挂cp”。由品牌代言人周震南定制的“随时开挂”创意视频,以“仿新闻向”的竖屏短剧形式快速吸引粉丝眼球,发出当日就获得超过300万次观看,新品首发也突破销售纪录。

此次助力Innisfree发新,天猫小黑盒充分利用了自身数字化能力,为品牌锁定了具有强大追新能力的潜在目标人群。此外,帮助品牌精准瞄准了Z世代和小镇青年人群这一新消费人群,也契合天猫小黑盒在1月8日第二届中国新品消费盛典发布的2020新品消费趋势。

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  雅诗兰黛“肌光精华”

本次2月发新,天猫小黑盒还与雅诗兰黛深度联手,首次在天猫领先线下首发。同时,雅诗兰黛还将其天猫旗舰店二楼,打造成了一站式新品互动阵地和资讯体验平台。

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  植村秀亚洲肌肤专属粉底液

为突破美妆产品线上选色难点,天猫小黑盒在本轮发新上,与植村秀深度共创了线上营销创新,推出了天猫Mini App 亚洲肤色试色仪,以丰富的互动方式打造更优质的新品营销体验。

2月28日,植村秀亚洲肌肤专属粉底液将在天猫小黑盒首发,预售期销售表现良好,在预售期便锁定了开年粉底品类TOP新爆款。

如今,品牌首发新品上天猫小黑盒,已经成为各大品牌之间的共识。天猫小黑盒作为品牌首发新品的主阵地,正通过数字化的营销方式,全方位为品牌新品赋能。



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