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天猫618引领健身热 筋膜枪、塑身衣等运动用品同比增长十几倍

6月16日开场1小时,天猫618进入冲刺阶段,全行业进入爆发期。

0点开始,天猫服饰涨势喜人,1小时成交同比增长超过266%。其中,运动户外1分钟就破亿,男女装紧随其后,分别在2分钟和7分钟破亿。从品类看,设计师品牌、潮牌、珠宝饰品无不增长迅猛,纷纷刷新去年纪录。

从今夏消费趋势看,年轻人运动、出行的热情格外高涨:前20分钟,筋膜枪就带动健身小器械同比增长翻了10倍;前30分钟,睡袋同比增长翻了38倍;而适合在徒步和户外运动的帆布鞋同比去年翻了四五倍。

对于爱美的姑娘们来说,如何在酷暑天保持优雅的外形是头等大事,遮阳、藏肉的需求居高不下。天猫上塑身衣品类的增长翻了整整20倍,防晒袖套24分钟就售出50万件,相比去年增长了11倍;遮阳帽也仅用39分钟就售出超过100万件。

男装品牌也在天猫618高速增长。16日第一小时,马克华菲9分钟超去年全天;刚刚去过意大利男装盛典Pitti Uomo的GXG 10分钟销量超去年全天;Tommy Hilfiger同样10分钟超去年全天。柒牌和七匹狼分别用15分钟和18分钟超过去年全天。

天猫618进入高潮,服饰1小时同比增长266%

天猫618进入高潮,服饰1小时同比增长266%

防晒之外,还要美出个性,为了穿出自己的态度,潮牌和设计师品牌成为90后们追逐的新热点。名模吕燕的个人品牌COMME MOI 只用1分钟就完成去年6月18日的全天业绩;和吴亦凡本人风格一样嘻哈的A.C.E旗舰店内200多件项链10分钟售罄;日系街头品牌Aape前十分钟超过去年同期全天销售,同比增长了210%;潮牌Superdry则仅用40分钟就超过了去年全天。

此外,在习惯性用手机看时间之后,这届年轻人又开始”戴表”了。卡西欧、Emporio Armani、天梭等高端腕表今年的增长都不错,其中,天梭在半小时内就超过了去年3天的成交。

业内人士分析指出:随着00后进入大学,95后步入职场,年轻人们对于品牌的追求不再仅仅是买大牌、买贵,而是更关注品牌所展现的个性和价值观。天猫上汇聚了海量95后、00后年轻人,这也是今年潮牌和设计师品牌增长如此迅猛的重要原因。

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