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品牌专家徐向良:企业摆脱困境的唯一途径是建设品牌

近年来,许多企业开始感到发展乏力,许多企业开始陷入发展危机、营销危机、升级转型危机。总体感觉是生意越来越难做!怎么办?

全国知名品牌战略专家、成都高参品牌CEO徐向良分析认为,目前中国品牌建设的重要性比以往任何一个时期都要突出。中国以及中国的企业面临着调整,在调整的过程中如何让企业摆脱困境?唯一的途径是品牌建设。

“对于中国商业目前状况的基本判断,第一是转型,另一个是调整。从两位数以上的高速增长,调整到现在新常态的经济增长方式。在这个转型的过程当中,企业是最直接的参与者,也是感受最强烈的板块。”全国知名品牌战略专家、成都高参品牌CEO徐向良说。

据介绍,中国以及中国的企业面临着调整,在调整的过程中如何让企业摆脱困境?唯一的途径是品牌建设。如果把转型、调整这两个放一起,那么中国在未来要进一步取得成功,品牌一定可以助力。品牌不仅仅只是企业品牌,更是一个整合体:国家层面的国家品牌、省市一级的省市品牌、每个产业的产业品牌,也包括公司品牌。

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全国知名品牌战略专家、成都高参品牌CEO徐向良认为,企业参与市场竞争有三个层次,第一层是价格竞争,第二层是质量竞争,第三层是品牌竞争。未来商业竞争之战将是品牌之战,是为获得品牌主导地位而进行的竞争。由此可见,品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

“国内市场各个行业发展到今天,已逐步脱离价格竞争的时代,步入高品质发展阶段。在摆脱了价格竞争之后,企业面临着调整,在调整的过程中如何摆脱困境?唯一的途径是品牌建设。”徐向良说。

分析认为,岁消费者而言品牌更是一种“承诺”,当顾客看到某个品牌,就已经可以预期它的价格、质量及体验,这就是品牌给予客户的承诺。产品质量相当于右腿,品牌相当于左腿,一个人走路必须左右腿交替向前,而不是一条腿拼命向前,另一条腿却一直拖在后面。

徐向良说,回顾世界商业史,美国、英国之所以在过去能取得经济的成功,原因很简单,除了国内消费者,就是把他们的产品高价卖给全世界。 前些年,国人追求世界大牌也就是外国品牌席卷全球的时期。

“来来30年,是中国品牌走出去参与世界竞争,赢得国际市场的最佳时期。”全国知名品牌战略专家、成都高参品牌CEO徐向良说,高参品牌将为推动更多企业走向全国、走向世界而努力!

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