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开店第一分钟就卖出一个包 英国奢侈品Mulberry天猫首秀惊艳

售价近9000元的包,在天猫上第一周就4次卖爆仓,天猫上的消费力震惊了来自英国的奢侈品品牌Mulberry。1月16日,英国奢侈品品牌Mulberry 正式入驻天猫。仅开业第一天就有10万人涌进Mulberry旗舰店买买买,好几个款卖断货连续补货4 次。

为了配合天猫旗舰店开业,Mulberry独家首发农历春节新品胶囊系列,与中国壁画设计师李瑞合作,用中国古代艺术作品中的传统风景做灵感,推出定制印花丝巾缠绕在包袋手柄之上,充满诗意与摩登的造型感。

其中,新品胶囊中的Amberley价值9500元,很受欢迎,该款上线天猫旗舰店第一分钟,就有顾客下了一单。水桶包Hampstead和Abbey 售罄了4次几度补货,Seaton系列则成为店内最火单品。

Mulberry天猫旗舰店人气火爆,开业第一天就有10万人来逛店,一周后这个数字上升到了30万。

据天猫服装服饰事业部时尚配饰的运营专家李文介绍,Mulberry 旗舰店上线反应非常好,

Hampstead和Abbey多次售罄,品牌迅速进行多次补货。

Mulberry 由Roger Saul 在1971年创立,初期主要制造手袋与皮带,现在产品囊括男士和女士的手袋、成衣、鞋履和配饰,成为英国最大的奢侈品皮具制造商。目前,Mulberry 在全球拥有超过120家门店,在中国有5 家。

“天猫是中国最大的在线购物平台,与天猫建立新的合作伙伴关系将进一步扩展Mulberry的全渠道平台,并将在中国这个重要的奢侈品市场推进其国际发展战略。”Mulberry方面表示,“与天猫的合作将使Mulberry提高其品牌知名度,并将其客户触达范围扩大到那些没有实体店的城市。”

据了解,天猫是全球最大的时尚消费平台,全球时尚品牌都在马不停蹄入驻天猫,包括Bottega Veneta、MCM、Mulberry,Stella Mccartney、Stuart Weitzman、Valentino、Zegna和Versace等奢侈品品牌陆续入驻天猫和天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

2018年,全球共有21000 多个时尚品牌新入驻天猫,其中有19000多个服装品牌来天猫开店,包括法国时尚品牌ba&sh;爆红Instagram的复古英伦手表品牌 Olivia Burton;引发“审丑”讨论的德国博肯鞋Birkenstock、年轻人追逐的潮牌Champion;意大利小众精致皮具品牌Coccinelle;又要换创意总监的Calvin Klein 的子品牌Calvin Klein Performance以及被中国消费者亲切成为“鹅”的加拿大鹅CanadaGoose等。

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