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携程上线会场业务,2016年中国MICE要火了!

1月19日消息,携程宣布“会场”业务正式上线,用户可在线订购会议活动场地,也就是说,携程开始试水MICE市场。

近来MICE市场越来越热,这一行业既有传统的MICE会展服务公司,如国家队北辰会展集团、刚登陆新三板的蓝色方略(蓝色光标旗下)等;也有如易会这样的会议活动管理与数字营销公司,还有酒店哥哥、会小儿和会唐等场地交易提供商。直到今天这一行业吸引了携程这样的行业巨头加入,这代表MICE市场进入高关注期,看来2016年中国MICE要火了!

携程上线会场业务,试水MICE市场
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从携程官网了解到,其会场业务目前基本覆盖国内的热门城市、海滨城市及风景名胜区的酒店,用户可在线选定酒店内的会议场所。
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使用过程非常简单方便,用户只需经过在线搜索,对比选择,询价预定几个过程就可以使用场地了。除了会务标准产品,携程也提供定制服务,企业可提出特定需求,由携程的客户经理推荐或提供相关的服务和产品。

目前携程对接的主要还是酒店的资源,一方面,酒店场地的信息放到携程网上,省去了酒店宣传推广环节,提高了场地使用效率。另一方面,对使用场地的机构和个人而言,可以方便地对比价格和场地,节省了时间和人力成本,提高了会议活动的组织效率。

携程的加入表达了互联网巨头对MICE市场的关注,一方面将快速做大MICE会场市场,但对目前如酒店哥哥、会小二和会唐这些提供会场交易的创业公司则是喜忧参半。最终到底是初创公司革了携程“会场”,还是携程蚕食会场市场和创业公司还难下定论。

不过,我们看到MICE市场属于服务行业,大公司重在平台化和标准化的服务,然后凭借规模效益在市场上突进,最典型的例子就是电子商务。但MICE行业的服务性质决定了比如活动策划、活动管理、会场搭建和活动营销等方面都需要专业的服务支持才能完成。对于例如广交会、上海工博会和世界互联网大会等大型事件来说,则更需要投入大量的人力来服务,这些都是是大型互联网巨头所不擅长的。

也就是说互联网巨头也只能做一部分工作,而通常来说,MICE市场则更喜欢一站式的全流程服务,需要完善的配套服务,及时灵活响客户的各种需求动作,这又是专业MICE创业公司的优势。可以说,携程进入MICE市场更多代表巨头对这个市场的肯定,目前的创业公司不仅不会受到很大冲击,反而可能会吸引更多的关注。

MICE这个市场目前还不需要担心互联网巨头,同时我们欣然看到,MICE行业已经有很多创业者和创业公司了,都不约而同地获得了资本的青睐,这是为什么呢?说到到底,MICE市场足够大!!

创业者和资本不断涌入,MICE市场迅速升温

公开数据显示,目前中国每年举办会议活动高达几千万场,参加会议人数上亿之多,会议带来的交通、餐饮、住宿等相关行业产值超过万亿元。

MICE市场有自己的生态链,大体上可以分为:活动策划、活动管理,会场交易,会务执行,互动社交、会议营销、数字营销等环节,每个环节都有许多公司在做,其中不乏实力强大的跨国企业和上市企业,例如,2015年底成立的北辰会场集团就是北辰集团将原有涉及会展业的资产和业务重新组合,包括北京国际会议中心、国家会议中心等在内的重要会展场馆,均在北辰会展集团管辖之列。北辰会场集团还服务接待过亚运会、奥运会、2014APEC等重大国际活动,可以说是真正的MICE国家队。

在活动策划、活动管理与会务执行领域,包括GPJ、笔克展览、蓝色方略、信诺传播集团等企业属于偏传统的会务公司,体量都不小。其中蓝色光标旗下的蓝色方略刚刚上了新三板,信诺传播集团正在排队上创业板,而GPJ和笔克则是跨国企业,每年在全球范围内都承办数千场大中型活动。

当然,目前市场上更加活跃的是互联网+MICE市场的初创公司。包括:比如做会议活动管理的有易会、魔瓦等;做会场交易的有酒店哥哥、会小二、会唐和云Space等;提供会议APP与互动社交服务的有腾讯微现场、微信大屏幕、易会等;做活动推广平台有活动行,活动吧、活动树、会鸽,互动吧等。

每个进入MICE市场,背后自然少不了资本的支持,让我们简单梳理一下:

2014年3月,活动行获得了由软银赛富领投,DCM、高通跟投B轮投资;

2014年8月,会小二获得IDG数千万人民币A轮投资;

2015年3月,会唐宣布完成了新一轮(B轮)过亿元的融资;

2015年9月,一站式会议云SaaS公司易会获得真格基金近千万融资;

2015年10月,酒店哥哥获得成为资本领投,经纬创投、SIG 海纳亚洲跟投的2000万美元B轮融资;

2015年11月,途牛宣布已经进军MICE(会奖展览)市场,并表示已在8月组建途牛MICE;

2015年12月,去哪儿网在官方网站及移动客户端低调上线了“会场”频道;

2015年12月,云Spcace宣布获得银领资产和和盟创投的二轮千万级融资;

……

在这样的市场动态下,携程以及一些有实力公司的涌入也就不足为奇了。

互联网+为MICE行业注入发展动力

过去的2015年大家都在谈互联网+,谈云计算,谈大数据,谈O2O,谈传统企业的转型,互联网技术为MICE行业带来发展动力,我们确实看到,MICE所涉及的多个环节都能看到互联网公司的身影,“互联网+”在MICE行业打的火热,SaaS服务在MICE行业的表现尤其值得关注。

国内SaaS领域的资深投资人,真格基金合伙人李剑威曾表示:“会议管理服务在美国已经被证明是一个能出大的SaaS公司的领域,而中国每年举办的各种类型会议、展览和活动高达上千万场,借助云和移动互联网技术为他们提高效率是一个巨大市场,我们一直关注会议活动管理领域的投资机会。”

随着此次携程这样的互联网行业巨头加入MICE市场,MICE市场将会有更多的创新、变革、竞争和合作事件,互联网+为MICE行业注入了强大的发展动力,可以预见2016年中国MICE市场将更加精彩。

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