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音乐社交新升级,短视频可以让你这么玩

如今,社交元素已遍布各个领域,比如图片类的Instagram、nice;视频类的快手、秒拍、映客等;知识分享类的知乎、简书等等。

与此同时, 音乐、舞蹈等文艺形式蓬勃发展并快速成为红海市场,除了满足基本的搜索、下载、播放等基本功能,通过个性化的应用创新以实现线上线下结合,成为新一轮竞争的焦点。借助社交圈庞大用户群之间的化学反应,“音乐+社交”成为这些企业发掘商业机会的新思路。采用何种方式让“社交” 变现至关重要。

短视频让音乐社交“活”起来

自社交出现以来,音乐一直在尝试与它构建一种更紧密的链接。人们在各类音乐平台的留言、评论,包括后来音乐弹幕等都属于社交形式的一种,不过,这种基于文字的社交并没有带来互动上的本质改变。

直到短视频这种形式的出现,用户的“社交”一下丰富起来。他们不再只通过文字点评,而是可以通过录制,上传自己的视频、点评、合唱、打擂PK等形式真正参与音乐创作和交流,音乐领域的能量一下被“视频社交”激活并释放。

以K歌来说,过去人们单曲哼唱和KTV包房狂欢的两种场景相互割裂,短视频的出现,则有效实现了声音和图像的完美结合,并推动了线上K歌和线下门店的连接。对用户而言,线上PK不仅可以提高参与度,还能以歌会友甚至通过参与综合节目的选秀, 进一步促进音乐创作。而K歌曲目和线下KTV的绑定,也直接促进了人们的线下消费。目前,除了我们常见的传统KTV形式外,K歌的场景进一步扩展,走向商场、超市、机场、车站等繁华地段的自助式音乐休闲站等形式。

可以说,这种从文字到视频的创新性突破,不仅丰富了人们对音乐的理解,提高了人们音乐的参与感,更是成功打通了线上和线下完整的闭环。从这个角度说,通过短视频这种具备强大张力的展现形式与商业的链接,一定程度上能让企业的经营思路更“活”起来。

高效接入,短视频让音乐社交快速“变现”

要想让短视频为商业带来更好的转化,这需要完备而强大的视频采集、处理、合成以及高质量播放能力做支撑。全球第三方测速公司Gomez官方数据显示,当页面加载时间超过7秒后,50%的用户会选择放弃,且每增加1秒的延迟会带来7%转换率的下降。不仅如此,一个短视频应用,最少需要投入8-10人开发成本,这些对创业企业来说都是不小的挑战。

那么,是否音乐企业只能望“视频”兴叹,错过这批新型社交的红利? 事实上,已有不少企业提前找到了一种新的解决方案。比如,在智能硬件火热的背景下,视感科技推出了一款智能吉它 Poputar,它主要以游戏的方式,帮助初学者快速学会流行音乐。在接入金山云短视频解决方案后,Poputar获得了与传统销售方式不同的商业思路,它将乐器演奏、教学等相关的短视频与互联网中的“社交”属性相结合,同时融合分享、打赏、连麦组件乐队等社交元素,形成了一套激励用户学习、参与音乐制作,发掘更多专业音乐人才,促进相应乐器品牌传播和线上导流销售的新型业务模式。

不仅如此,对Poputar来说,接入金山云一站式短视频解决方案后,他们无需再耗费巨大成本组建短视频技术团队,便可获得包括从拍摄、合成到最后智能推荐能力,以及包括视频拍摄、视频导入、美颜滤镜、背景音乐等多种玩法功能的服务,这为其快速占领市场注入了强大动能。

无论是纯音乐,还是智能乐器,结合短视频的风口,让音乐和社交场景价值最大化,让各用户群体都能以最低的成本,制作视频、学习音乐将是未来一种新的短视频玩法。与UGC广告变现方式不同的是,这种深入各垂直场景的方式,将会鼓励更多元化的内容创作,并带动良性的商业生态环境建设。

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